品牌 Made in China的国潮，可能你“高攀不起”( 三 ) 国货|市场|in|传统|国潮|消费

有媒体报道， 2021 年双十一期间，衣服上印有 " 中国 ""CH""China" 等文字或元素的服装超 1200 种，但销售结果却并不理想。某品牌旗舰店在双十一期间推出了 " 国潮 " 连帽上衣，但整个双十一期间销量不足 200 件。
此外，据媒体调查，超六成的年轻消费者不愿意被一些强打 " 爱国 " 旗号但却没有实际行为的品牌，或者是利用 " 国潮 " 当营销噱头进行品牌溢价但缺乏品质的品牌 " 割韭菜 " 。
眼前尽是伪国潮，国潮市场究竟该何去何从？

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有专家表示，任何优质品牌的塑造都不是一朝一夕的事情，只有沉下心来，持续不断地在 " 国 " 的深层意蕴中汲取营养，在求同存异中进行 " 潮 " 的推陈创新， " 国潮 " 才能真正发扬光大。
另外，也一定要防范打着 " 国潮 " 旗号的拜金主义和浮躁症，避免陷入一切向 " 钱 " 看，为牟利不惜采取 " 抄袭 "" 炒作 " 等手段的怪圈。
北京艺术博物馆馆长王丹认为， " 国潮 " 需要进一步挖掘，而不是跟风。可以在中华文化传统文化中融入世界文化元素，包容、借鉴、吸收不同优秀文化成果，进而形成独特的创新。
另一方面，国潮也不该与价格贵划等号，让用户 " 高攀不起 " 的发展模式并非国潮市场的更优解。在更为广阔的市场中，国潮还大有可为。
拼多多数据显示，过去一年里在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的 50% 。

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其中一线城市的国货订单量占比达到 11% ，新一线城市的占比超过 16%、二三线城市的占比达到 39% ，四五线城市的占比达到 19% ，广大的县城农村地区占比超过 15% 。
增速方面，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的 3.5 倍，新一线城市的 2.4 倍，成为国货崛起新动能。
在广大的县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，但订单金额劲增 130% 。一方面受益于国家 " 工业品下乡 " 的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。
ZAKER 新闻出品
【品牌 Made in China的国潮，可能你“高攀不起”】文 / 曾宪天实习生娄新雅

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