体育体育国牌，鏖战2500亿童装市场儿童|规模|行业|李宁|童装|品牌

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「双减」带来的学科培训式微，以及体育考试改革的不断深化进行，如今中国孩子们参与体育运动的氛围与环境，正在达到历史最高点。这也让各路品牌开始加紧对童装的布局，各路消息不断。
对于寻求「国潮」之外新增长点的中国运动品牌来说，当下行业集中度低、高度分散的童装市场，正是适合大举进军的新大陆。
文 / 刘金涛编辑 / 殷豪男
中国的儿童体育教育，或许正在迎来最好的时代。
随着「双减」与「三孩政策」的落地，体教融合是当下备受关注的热点议题。在国民生活水平提升、人口结构变化，民众对体育运动愈发重视的宏观背景下，中国青少年体育用品市场特别是儿童市场，将进入新一轮的发展期。根据统计， 2019年我国童装行业市场规模便达到了2392亿元。尽管疫情冲击导致增速放缓，但保守估计，目前市场规模预计已突破2500亿元。
青少年体育用品市场的前景已被行业认可，各大运动品牌正在加快优化产品，扩张中国市场的速度，行业集中度不断提升。但我们也应该清晰地看到，与行业快速增长、扩容的现状相对应的，是中国家长对待青少年体育用品需求的提升，运动品牌的产品及整体服务，也存在经营优化的整合空间。
换句话说，运动品牌，究竟该如何推动童装体育市场的繁荣发展？
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童装市场崛起，运动品牌开启新战局
童装市场的发展，还要上世纪90年代说起。随着改革开放所带动的家庭消费上升，童装作为成人服饰的分支开始起步。
譬如，老牌童装Annil安奈儿的前身「安尼尔童装店」，就诞生于深圳女人世界购物广场，创办之时便是为宝妈们创造更多选择，并在1999年完成独立品牌化发展。此外，如今的童装巨头巴拉巴拉，也同样诞生于千禧年前后的2002年，而PEPCO小猪班纳的品牌成立时间则是在更早的1996年。
早期的中国童装还难以称之为专业，尤其是在设计舒适性与安全性上缺乏行业标准与监管。不过，这并未影响目标人群为婴幼儿与0-14岁的童装行业，尤其是在经济前进与家庭消费倾向幼儿的国情中，童装市场拥有着非凡潜力。
据欧睿咨询数据， 2015-2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势， 2019年行业市场规模约为2391亿元，较2018年增长14.35% 。而在优生优育的理念之外，疫情之后全民健康观念的改变，童装消费支出仍旧会不断持续上升。
不容忽视的时代背景还有「双减」和体育考试改革。这让越来越多的家长们把目光瞄向体育运动，这也是催促着童装行业不断出现各路加码。

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中高考体育分值加重，这把火正在烧到体育培训市场
去年6月份，新生儿童服饰品牌「星巷」宣布获得数千万元天使轮融资；7月，深圳童装品牌PatPat宣布完成5.1亿美金C轮系列、D轮系列融资，一个月后又获得了软银愿景1.6亿美金的D2轮独家投资；9月份，童装品牌「幼岚」宣布获得近亿元A轮融资......都是备受行业关注的投融资新闻。
运动品牌也是一样。今年3月初，李宁体育童装有限公司成立，注册资本2.5亿人民币，该公司由李宁（中国）体育用品有限公司全资持股。此外，特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37% ，远超成人21%的目标。

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