面对童装最重要的下沉市场 ， 当今运动服饰巨头拥有的机会正变得更为丰富 。
据中新网报道 ， 2021年 ， 浙江织里已有童装企业1.4万余家 ， 成为全国最大的中小童装生产基地 ， 年产各类童装14.5亿件 ， 年销售额超610亿元人民币 ， 占据中国童装市场的三分之二 ， 是名副其实的「中国童装之都」——这些童装产品的定位主要以批发市场、乡镇以及网店为主 。

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当三四五线城市乃至县城的消费力开始崛起 ， 门店无疑是进入下沉市场的重要渠道 。 以李宁财报数据为例 ， 2021年公司共有店铺7137家 ， 同比增长2.9% ， 童装品牌李宁YOUNG则为1202家 ， 并且已覆盖30个省份、直辖市和自治区 ， 店铺数量达1202间 ， 品类及门店网络增长均高于其他子品牌 。
与李宁相似的 ， 特步儿童在2021年共有1179个销售点 ， 比2020年同期增加379个 ， 超过了主品牌的增长数量 ， 并搭配少林等国潮概念 ， 在设计与营销层面发力 ， 更进一步触及目标群体 。
虽然在财报中披露不多 ， 但国产老大哥安踏在儿童领域的布局则是最深入的 。 集团旗下不仅拥有安踏Kids、FILA儿童、小笑牛等品牌 ， 延续着多品牌战略的同时 ， 安踏儿童还签约张悦轩担任代言人 ， 联动产品塑造品牌 ， 俘获家长与孩子们的青睐 。
销售网络之外 ， 体育培训、儿童赛事同样是贴近儿童群体的方式 。 截至上赛季结束 ， 面向4-16岁的NYBO已在全国28个省市自治区 ， 146个城市及赛区落地 ， 包括诸多三四五线城市 ， 累计为超过10万名喜爱篮球的青少年提供了赛事服务 。 据悉 ， NYBO的服装赞助为准者 ， 球鞋合作则有灌篮高手 。

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而随着体育中考改革和「双减」政策在全国各地的不断落实与强化 ， 越来越多的体育培训企业开始在多地开展业务 ， 并且形成了自主赛事与活动 。 譬如华蒙星幼儿篮球嘉年华便与李宁YOUNG形成了联动；361°则与国家体育总局社会体育指导中心全国跳绳推广委员会签约 ， 成为中国跳绳国家队官方合作伙伴 。
反过来 ， 当运动品牌不断进入童装市场 ， 带来更高标准的产品 ， 也同样为校园体育带来更多活力 ， 激励更多儿童参与体育运动 ， 进而反哺到整个行业的前进当中 。
近年 ， 如何让儿童为代表的青少年群体参与体育运动 ， 在国内外都面临着挑战 。 但不管时代如何变迁 ， 对于新生代群体而言 ， 体育不再仅仅是一种调剂学业日常的方式 ， 更是素质教育的重要组成部分 。 当全社会都把体育提升到重要的位置后 ， 青少年体育正在迎来全新的市场局面 ， 也给身处行业的运动品牌、体育培训企业带来了发展机遇 。
【体育体育国牌，鏖战2500亿童装市场】优胜劣汰是纺织产业的核心规律 ， 过去几十年中在运动、休闲等成人领域取得了增长 ， 童装行业也一样如此 。 未来 ， 市场占有率最高的童装品牌 ， 有望出现在运动国货们当中 ， 开辟中国童装产业的新格局 。

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