体育“Z世代”追逐，体育国货迎“暖春” 中国|国潮|消费|安踏|李宁|品牌

“Z世代”追逐，体育国货迎“暖春”
青睐：设计时尚“接地气” ，性价比更高
业绩：四大国产体育品牌营收攀升，年报亮眼
拥有一样国潮联名的体育品牌鞋服，成为时下席卷年轻人的流行浪潮。
走在长沙街头，随处可见穿着安踏、李宁、特步等国产运动鞋服的市民。三湘都市报采访人员经过街头采访和数据梳理后发现， “Z世代”对国潮的追逐，正在为国内体育品牌带来巨大的增长力。
■文/图三湘都市报全媒体采访人员叶竹
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消费端给力
现象：国货当“潮” ， “Z世代”愿意买单
4月4日，三湘都市报采访人员来到长沙·方圆荟购物广场三楼，疫情期间，这里的各大运动品牌开启了线上实时导购，店内仍有一些顾客在选购。 “这款动力巢2.0T跑鞋结合了水墨元素，带有浓厚的中国风，很受年轻人喜欢，卖得特别好。 ”特步门店内，导购章程正在线为顾客介绍新款跑鞋，一名家长消费者表示，孩子读高中，现在就喜欢有中国元素的鞋服，点名要求买这款。
“这两天刚上了不少新品，包括经典系列多色彩主题、反伍系列兵不厌诈主题、运动潮流系列天工开悟主题在内，带有中国风元素的款式都有更新，卖得都不错。 ”李宁店内，导购魏敏告诉采访人员，在该门店消费的人群中，有70%的顾客选择了国潮风格的鞋服配饰。
“单色polo衫上印着一首古诗，介绍衣服的颜色，简单又有内涵。 ”正在选购鞋服的胡先生是名“95后” ，他表示，周围不少同龄人很喜欢这样表现出中国韵味的鞋服。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去10年里的关注度上涨了528% 。据21世纪经济研究院发布的《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》显示， 43%受访的“95后”更偏爱国潮联名。国货正当“潮” ，国潮消费成为新一代消费者的选择趋势。
评价：设计更“接地气” ，性价比更高
“鞋面有水墨造型点缀，流线型山峦式鞋底设计，这些细腻的国风元素，就像把山水画穿在脚上，很有韵味。 ”4月5日，湘江世纪城安踏店内，正在选购儿童短袖的市民虢女士指着脚上的鞋表示，她为自己和家人买了6双安踏“霸道”鞋， “近两年来，我已经是安踏的铁粉了。穿着舒适，速干衣和冬奥国旗款儿童短袖的感觉也特别好。 ”
虢女士告诉采访人员，去年年初至今，她已经在该品牌上消费了近2万元， “家中大人小孩一年四季的鞋服已经从阿迪、耐克等国外品牌逐渐换成了安踏。 ”在她看来，国产品牌设计款式“接地气” ，穿着感受良好，性价比优于国外品牌。
国产体育品牌忠实拥趸越来越多，家住英祥春天的设计从业者王先生深有感触， “在我家附近篮球场打球的小伙子们，身上脚下穿得更多的是中国李宁限量款一类的国潮设计作品。这在前几年，篮球场往往都是国外品牌的‘天下’ 。 ”国产品牌结合城市独特元素，以更“接地气”的限定产品，俘获了不少年轻人。
在长沙，近两年来李宁旗下街头潮牌反伍系列推出城市限定主题“惟楚有才” ，无论是具有文化属性的书卷式鞋盒，还是在鞋身上刺绣的小龙虾、岳麓书院、策长沙等城市专属元素，都让这款产品深深烙印上了长沙的标签，街头时常可见年轻人身着该主题单品。
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品牌端发力
市场：
以“国潮”造势，抢分运动鞋服“蛋糕”
随着“95后”成为潮流消费主力军，年轻人从审美到态度的新要求，给国货品牌带来向阳而生的巨大机会。

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