山茶花瑞幸更“土”了，书亦不卖“料”了来源|唐元|官方|瑞幸更|椰树

每经采访人员：唐元每经编辑：杨欢
最近创姐的办公室饮品被两大类占领，一类是“瑞幸”派、一类是“书亦”派，前者联名“老大哥”椰树牌椰汁推出椰云拿铁，后者以小胖杯形式推出诸多新品，其中山茶花系列最受追捧。

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图片来源：采访人员唐元摄
土到无法拒绝， “椰树牌美学”的神秘力量
4月8日，瑞幸咖啡突然在其官方微博发布一条信息：“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名” 。

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图片来源：瑞幸咖啡官方微博
这张图，创姐愿称之为“年度最无用马赛克” 。
“椰树牌美学”的神秘力量在于，这关子，卖了，好像也没卖。马赛克挡不住的绚烂色彩， “上头”的包装设计，网友直呼：“好难猜哦。 ”

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图片来源：新浪微博
4月8日下午，瑞幸咖啡又发布一条海报， “请让我安静地表演完” 。椰树集团随即转发， “无奈”地表示：希望网友们配合一下。

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图片来源：瑞幸咖啡官方微博
4月11日早上，瑞幸与椰树集团官方微博，联合官宣年度新品“椰云拿铁” 。
上新前做足了噱头，瑞幸+椰树这一波联名，狠狠吸引了一波粉。 4月12日9点，瑞幸咖啡发布公告，称椰云拿铁在首发日的总销量已超过66万杯。

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图片来源：新浪微博
火的原因，创姐认为也许包含以下几点。
椰树集团34年来首次推出跨界联名产品，网友乐意“买单” 。
虽然椰汁产品已经高度丰富，我们依然很难在互联网世界找到对于椰树椰汁口感的负面评价，大家对椰树的诟病大多集中在营销层面——毕竟在年轻人喜爱的饮料中，我们也很难找到比椰树包装更丑的产品。
而土味的极致便是潮，当椰树“土到掉渣”的设计被应用在定制的杯套和袋子身上时，奇妙的化学反应产生了。
冲着这个包装，网友们很难不想买一杯，不仅袋子可以收藏一波，饮品还可以拍照发朋友圈，看看，今天也是走在“土味潮流”最前线的自己。
点一杯美式，再套上椰树联名杯套，就算不喝椰云拿铁，也可以“硬蹭”一波“土味顶流” 。

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椰云拿铁海报图片来源：瑞幸官方微博
此外，创姐认为，瑞幸此举也是明星产品生椰系列的延续。
2020年4月16日，瑞幸上新了生椰系列产品，这款主打0乳糖、原生态的产品，上市不久就成为用户心里的YYDS ，售罄、缺货成为这系列产品的讨论最多的话题，其中生椰拿铁就突破过月销量1000万杯的记录。 2022年4月6日晚，瑞幸官方微博宣告，生椰拿铁在诞生一周年之际实现了1亿杯的销量。

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