山茶花瑞幸更“土”了，书亦不卖“料”了( 三 ) 来源|唐元|官方|瑞幸更|椰树

喜茶x藤原浩、瑞幸x椰树、乐乐茶x天线宝宝、伏小桃x百利甜......作为“联名收割机” ，新式茶饮品牌在产品研发和创新上都进行了诸多品牌联名尝试。

文章图片

图片来源：小红书APP
新式茶饮为了“赚足眼球” ，营销频次经常都非常高，而且这些营销项目相比于带来更多转化，倒不如说是在持续给消费者带来“新鲜感” 。
但如今，消费者对于品牌的创新度也有了更高的期许，此前爆红的鸭屎香、春季各家必争的樱花系列，如今也已大浪淘沙，新式茶饮的下一个突破点在哪里？
创姐认为， “流水不争先” ，除了重营销外，还应重产品和重用户，毕竟在短时间内，也许消费者会为产品的外观买单，但从长期性消费来看，产品的“里子”才是最重要的。
参考附录 Reference：
1.中国饮品快报《书亦新品“炸”了背后隐藏品牌大变化》
2. 咖门《书亦、麦当劳都在上， “山茶花”今年为什么突然火出圈？》
3. 刺猬公社《瑞幸被椰树“带坏”了》
4. 蓝鲸财经《盘点喜茶、奈雪、乐乐茶......茶饮“大牌”教会的6个营销套路》
【山茶花瑞幸更“土”了，书亦不卖“料”了】每日经济新闻

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：