导报讯辣眼睛！瑞幸“牵手”椰树推新品网友|包装|营销|椰树|风格|瑞幸

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导报讯（采访人员孙春燕）34年来第一次与其他品牌联名，椰树的“第一次”给了厦门品牌瑞幸咖啡。就在上周，瑞幸咖啡发布了与老牌国货椰树牌的联名产品——椰云拿铁，一下成了朋友圈的“网红” 。根据瑞幸官方发布的数据，椰云拿铁上市首日，实现单店销量超130杯，总销量超66万杯。
众所周知，椰树可谓是“设计界的泥石流” ，包装字号大、色块多、颜色艳，而且风格几十年没有改变，在消费者心目中留下深刻印记。而瑞幸咖啡作为新晋国民咖啡品牌，在品牌营销层面一直很出圈。此番椰树与瑞幸咖啡“牵手” ，又会碰撞出什么样的效果呢？
昨日，导报采访人员尝鲜体验了这款两家联手推出的新品椰云拿铁，像它的宣传海报一样，一层咖啡拿铁，一层白色的绵密状覆盖物，也就是瑞幸所说、用了“环状分子包埋技术”的椰云，明显分成了两层。
最抢眼的是，椰云拿铁的杯套延续了“椰树风”一惯的设计风格，并配上了“正宗联名”“新鲜椰肉”“这一杯在大气层”等表明联名产品特点的文案，被网友戏称“提取了椰树牌椰汁的包装灵魂” ，有网友表示， “好土，土得我无法拒绝。 ”
【导报讯辣眼睛！瑞幸“牵手”椰树推新品】对于此次联名，瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞表示，品牌联合、品牌跨界的价值在于创造话题、创造流量、吸引流量，这才是品牌联合营销的价值。而通过此次跨界，瑞幸赚足了眼球，也赚到了关注，重塑了品牌形象，让不少粉丝看到了曾经那个熟悉的瑞幸。

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