年代国风吹醒山寨梦，从此再无莆田鞋利润率|莆田|商标|山寨|鞋业

莆田鞋，这次玩儿真的。
近日，福建莆田鞋业协会传出消息， “莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准注册。
LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母P和T两个字母。其中， P拔地而起， T向上而去，不仅表现出鞋的特征，或许也标志着，莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”改变的决心。
“莆田鞋”天猫产业大店也将在本月开业，原创新品或于此发售。
【年代国风吹醒山寨梦，从此再无莆田鞋】
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来源：莆田鞋业协会
而“莆田鞋” ，与莆田鞋，这两者有着天然的区别：前者是正品鞋，后者则是“山寨”、“高仿”的代名词。
对于明白内情的人而言， “莆田鞋”与莆田鞋之间泾渭分明，但对于一般消费者而言，辨别它们仍需要花费时间精力。
那么，莆田是如何走向山寨之路的？莆田鞋为什么这么有名？现在又为何要走向自主品牌之路？
01
起于草莽
先科普一下。所谓集体商标，即以协会、团体名义注册，专供组织成员在商业活动中使用。
类似的商标，有绍兴黄酒、西湖龙井、安溪铁观音、镇江香醋等，多是具有地域特色的产品。
而鞋业之于莆田，重要程度不言而喻。
2021年，莆田全市鞋产量为13.9亿双，占全国十分之一、全省三分之一，共4200多家鞋企， 50万从业人员，产值达到1311亿元，超过全年GDP的六分之一。

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来源：莆田统计局
有一个流传世界的说法：全球的耐克鞋，有三成是莆田“高仿鞋” 。
也就是山寨鞋。
至于如何鉴定这些山寨鞋，时任莆田市市长的李建辉曾这样自嘲：
“有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果穿三年才坏，那就是莆田做的。 ”
从上面这些说法，我们不仅可以看出莆田高仿鞋市场的发达，更能看出一个讽刺的事实：山寨鞋除了没有牌子，质量反而比正品好。
当然，莆田鞋能够把高仿鞋做到这种地步，并非一日之功。
远在明清时期，因为当地耕田贫瘠，为了填饱肚子，人们只好从事手工业，大量制鞋手艺人、鞋贩也由此而来。
改革开放后，由于东临台湾海峡，大量台商带来代工订单。也就是从此时开始，国际上众多大牌鞋商都将代工厂设在莆田，如巴黎世家、锐步、阿迪达斯、耐克等。乃至不少国内知名运动鞋品牌，也选择莆田代工厂进行贴牌加工。
代工的生意不好做，相当于工具人，鞋类代工则更惨。
一双名牌鞋，成本或许是100元，代工厂最多能赚10元，但贴牌包装好，卖到市面上，一两千元也有人抢着买。
有人曾统计，代工高端鞋利润率为15%—20% ，中端10%—15% ，低端8%—12% ，而仿冒鞋的利润可以达到代加工的三倍。
何苦为他人做嫁衣呢？在利润的驱使下， “仿冒”成了转型成本低且暴利的捷径。 80年代开始，一批小作坊诞生在莆田，依傍正规代工厂而生。
每当正品鞋出现新款，他们就贿赂工厂里的工人，把样品鞋和图纸弄到手，再找内行的人把每一个零件都拆开一一仿造。
圈内话叫“解构” 。

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