维密，需要一次涅槃作者：箫韵原创：深眸财经（

作者：箫韵
原创：深眸财经（chutou0325）

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近期，一组杨幂代言的维密品牌内衣视频在网络上引起了不小的讨论。大量网友跑到视频评论区感叹：“大幂幂的身材也太好了吧！”

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然而在网友漫天地赞美声中却暗藏着维密转型的焦虑。实际上这个广受赞誉的国际品牌，自2015年以来，销售业绩一直萎靡不振。业绩承压之下，维密母公司LBrands一直在寻求合适的时机出售维密，然而却因种种原因， LBrands没能将维密成功出售。最终LBrands宣布停止出售维密计划，并将维密和集团旗下平价沐浴护肤品牌Bath&BodyWorks拆分为两家公司独立上市。
2022年2月，维密又宣布将公司49%的股份出售给上游的中国制造商企业——维珍妮。为何曾经辉煌的王者如今却变成了烫手的山芋了呢？
1,维密往昔辉煌不再
1977年，雷伊.雷蒙德在旧金山创办了维多利亚的秘密（以下简称维密）。 1982年，维密濒临破产边缘， Lbrands公司以1000万美金买下了维密，也就是从这时开始，维密迎来了它的辉煌。
被Lbrands接手的维密一改往日风格，将企业定位于专注为女性提供精品内衣的品牌。由于当时的人文环境比较保守，很多妇女羞于在大庭广众之下购买内衣。 Lbrands的掌舵人——莱斯韦克斯纳则打破这一传统观念，大力营销维密内衣性感奔放、自由大方的形象，并亲自操刀了第一场维密内衣秀。
最开始，维密的内衣秀年度预算仅为25万美元，模特们穿着价格亲民的内衣，在极为朴素的T台环境中走秀。然而在当时简单的商品经济时代背景下，这一活动迅速地吸引到了大量观众的眼球。此后，尝到甜头的维密便通过不断升级大秀的内容维度，为维密内衣秀压舱，从而迅速提高了品牌的市场关注度。
1995年，维密启用超模界大咖Normi走上维密秀，让大秀的粉丝暴涨。 1997年，维密开始邀请当红歌手作为助唱嘉宾，将T台走秀与舞台表演融合起来。 2001年，维密再次升级大秀维度，不仅邀请超模HeidiKlum演绎价值1250万美元的FantasyBra ，而且还通过美国ABC电视台将其转播。得益于维密超大火力的营销力度，当年的维密内衣秀观看人数达到1240万人次，创下历史巅峰记录！
这时候的维密已经成为全美最大的女性内衣零售商，市值超过10亿美金，美国几乎所有的商场都有维密的专卖店。凭借着超高的知名度，维密乘胜追击拓展海外市场，并分别在加拿大、英国等地开店，开启了全球模式经营。
在品牌声誉与日俱增的同时，维密也终于从品牌影响力中尝到了实实在在的甜头。 2009年，维密创下了每分钟出售600件内衣的惊人记录，大秀转播权收入超过2000万美元，当年的全球销售额高达107.5亿美元！在市场占有率方面，根据产业研究公司NPD的报告，巅峰时期的维密市场占有率可高达44% ，占据美国内衣市场的近半江山，可以说维密“内衣之王”的称号当之无愧。
2015年是维密的一个转折点，经历了近20年辉煌后维密开始逐渐走下坡路。
【维密，需要一次涅槃】2015年维密大秀收视率的暴跌或许就是维密走下坡路的标志。根据Showbuzz发布的数据显示， 2015年由ABC美国广播公司负责播出的维密大秀的收视率暴跌30% ，收看人数骤降至659万人。此后几年，维密大秀的收视率更是节节败退，至2018年维密大秀收视率创历史新低，总观众数仅330万！基于此情况，维密官方表示2019年开始便宣布不再举办大秀了。

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