年代国风吹醒山寨梦，从此再无莆田鞋( 二 ) 利润率|莆田|商标|山寨|鞋业

在那个年代，仿制正版鞋还是很难的，即便做出来，买家一上脚就能很快辨认出来。直到千禧年后，仿真度才迅速提高。直到现在，某些商家甚至只凭借一段广告片，连图纸都不需要，居然能在正品代工厂之前就把高仿鞋做出来。
他们并非是突然掌握了啥核心科技。造成这一现状的原因，仅仅是正品鞋的核心技术在面世后长时间没有改进。
以耐克为例， Air Max、Air Zoom、Shox这三个核心气垫技术阶段，都诞生于90年代，过了这么多年，对业内人来说早已不是秘密。至于其他零部件，就更不在话下。
正如莆田高仿产业链中流传着的一句话：让全世界都穿得起名牌。
怀揣着这一伟大愿望的从业者被称为“阿冒” ，假冒的冒。他们卖出的每一双鞋都是假的，但挣来的钱却真的。
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兴于国潮
不必讳言，在中国制造业几十年的发展进程中，山寨式的路子在许多行业都一度颇为流行。
在世界范围内同样如此。举一个鲜少人知的例子，如日中天的耐克，在创业初期，也不过是日本品牌鬼冢虎的代理商。
仅以莆田鞋而言，它其实也是中国鞋类产业发展史上，一种必需的畸形产物。
国外的品牌方在吃肉，国内的代工厂兢兢业业喝口汤，还得看其脸色。但不管怎么说，在长期的代工中，这些代工厂逐渐掌握了大量技术，并开始有自己吃肉的野心。

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1985年，摆在国内众多鞋厂面前就有两条路：
1.走向前台自己做品牌，和外国品牌竞争；2.继续处在幕后，直接山寨代工产品。
莆田选择了第二种。
因为摆在眼前的就是现成的流水线和设计，能躺着赚钱干嘛要累死累活？我不要知名度，我只要快钱，挖资本主义的墙角，痛饮资本眼泪。
这种想法在当时是合情的，市场也回报了他们：莆田的高仿鞋产业带动了整个城市的发展，解决了几十万人的就业问题。
没有利益，哪来的成本研发成熟的技术，打造品牌的核心竞争力？因为常年为国际品牌代工，莆田积累了一大批经验丰富的制鞋专家，即使开发制作复杂、需要高级工艺的鞋款也并非难事。
而这么多年，莆田鞋之所以能活得不错的原因无非两个：
1. 国外的品牌不思进取和放任自由；2. 品牌方赤裸裸地割韭菜。
穿山寨鞋确实不是一件好事，但是销量说明消费者是非常现实的。抠门是人类的天性，喜欢鞋子又不喜欢多掏钱全世界人民都一样，白嫖才能真正的快乐。
直到现在，开始注册自己的商标，这不单是在市场竞争中活出了自信，还因为历经五十年沉浮的国产体育品牌，上位大逆转终于姗姗来迟。
在运动服饰领域，中国头部玩家最近两年逐渐占据C位。《华尔街日报》也忍不住下场提醒：耐克、阿迪当心被中国玩家超越。
从财报来看，去年四季度，耐克中国区营收同比大跌24% ，阿迪达斯21年Q2、Q3在华销售额也分别下滑16%、15% 。
反观国产品牌，特步、李宁、安踏在2021年净利润同比分别增长77.1%、136%、50% 。

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耐克鞋类供应商数量逐步减少，来源：德邦研究所
过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变，在时下正兴的国潮热中，则是实现弯道超车的大好时机。

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