年代国风吹醒山寨梦，从此再无莆田鞋( 三 ) 利润率|莆田|商标|山寨|鞋业

《2021国潮搜索大数据》显示，中国品牌的关注度从2016年的45%提升至2021年的75% 。其中90后、00后的群体占比超过一半。

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再从地域上看，不同于曾经一线城市作为消费高地，二三线城市的订单量占39% ，超过一线和新一线城市之和，成为国货崛起的新动能。
也就是说，谁能掌握下沉市场，尤其是其中的年轻人，谁就能拿下未来增长的基本盘。就这一项来看，全域覆盖、高性价的国产品牌，明显优于国外大牌。
而本就以低价、高质而闻名的莆田鞋，在实现品牌化后，或许能在属于自己的这个市场，更加如鱼得水？
自此之后，成为有商标、有原创、有品质的“三好青年” 。
03
“我”杀死我
《武林外传》中，吕秀才曾质问姬无命：
你是谁，姬无命吗？不，这只是一个代号，你可以叫姬无命，我也可以叫姬无命，他们都可以。那把这个代号拿掉呢？你又是谁？
同样，莆田鞋也只是一个代号——被高仿鞋抹得乌漆嘛黑的代号。

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所以对莆田鞋而言，如今最大的诉求，就是洗白。
而最好的洗白手段，就是做品牌、上市。
“莆田鞋”集体商标获批，无疑是莆田鞋业转型升级的一个契机。但在品牌已经接近饱和的成熟市场中，想要打造一个有影响力的品牌，并非易事。
在暗地里走惯了的人，早就对阳光有天然的恐惧。
虽然顶着共同的名头，但对4000家大大小小的莆田鞋企而言，既有激烈的内部竞争，也有友好的合作共赢，更有如蚂蟥一般的存在，在阴影下贪婪吸血。
众所周知，在过去很长一段时间，莆田鞋积累的口碑资产，大多是负面的——总与“假冒”、“仿造”挂钩。
当地鞋企很早就尝试过在拓展电商渠道的同时，创立自有品牌，但投入成本太高、孵化难度过大，再加上起步晚，效果微乎其微。
技术、产能、供应链、政策扶持，莆田都不缺，他们最缺的是营销和设计。
不过就算如今成功注册商标，也不能代表一个品牌完全崛起，更需要从战略高度做好品牌培育。
牵一发而动全身，从生产型转为品牌型是一个长期工程。
品牌分为三个层次，企业品牌、地域品牌、和国家品牌，后者是前两者的基础：一个地方乃至国家拥有具影响力的企业品牌越多，其本身的知名度就越高。
很显然，因为缺乏足够的领头品牌， “莆田鞋”与各色莆田鞋之间，尚未形成这种良性的价值。
至少得付出实际行动，否则具有创新力的鞋企还没有冒出头，就被淹没在假货的阴影中。
据莆田鞋业协会介绍，创建集体商标旨在提升影响力和整合产业供应链，打造“1+N”的“莆田鞋”品牌生态——在打造区域性品牌的同时，帮助各个鞋企孵化自主品牌。
政策方面，多年来，为了摘掉“假鞋之都”的帽子，莆田市政府对制假售假的打击力度不断提升。仅去年3·15期间，莆田市市场监管局展开集中销毁活动，便焚烧了47000双高仿成品鞋。
“莆田鞋”品牌公司负责人也在微博上说道， “从产品设计上重塑‘莆田鞋’这个区域性品牌的DNA 。希望大家放下偏见，给莆田鞋一个机会，给中国良心产品一个机会。 ”

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