品牌从白敬亭到谷爱凌，安踏在冬奥会“抬咖” 冰墩|朱古力|爱凌|网友|小枫

怡晴 | 文直三 | 编辑
冬奥会成为顶流后，其官方合作伙伴安踏也“飞”了起来。
当网友遍地购买冰墩墩时，安踏推出了冰墩墩款式的帽子与休闲小挎包。借助冰墩墩的热度，这两件单品吸引了大量网友，几乎一上架就被抢购一空。
2月5日，冬奥会开幕式的第二天，演员白敬亭忍不住发微博艾特品牌方安踏，用一张冰墩墩雷锋帽的图片，暗戳戳地求发货。这条微博不仅有近40万的点赞，相关话题#白敬亭晒冰墩墩帽子#也冲上了热搜。

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图源：新浪微博截图
而在收到冰墩墩、雪容融、雷锋帽以及安踏冬奥同款服饰后，白敬亭拍了一条炫耀意味明显的视频——《怀柔取栗》。
视频中，只见栗子所到之处，都是大家可望不可即，抢也抢不到的奥运同款系列。这则充满趣味的视频，显然拿捏了大部分网友“有钱难买一墩”的消费心理，获得了168万的点赞量。
在小红书上，也有大量的年轻人开始晒出带有国旗的安踏服饰。即便价格上千，他们仍然觉得物超所值，并玩梗道：“不怕耐克和阿迪，就怕安踏带国旗” ，带起了一小波安踏风。
2001年，中国申奥成功后，国内运动市场崛起，以至于在2004年-2009年间，李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361度等运动品牌纷纷上市。
行业的高速发展也使得各运动品牌深陷库存危机。
据国信证券《运动品牌行业专题研究报告》， 2012 年，李宁关店1800家；2013 年，李宁、安踏、特步、361 度、匹克公司账面积累将近 30 亿库存，运动行业规模从 1418 亿元下滑到 1347 亿元。
经过多年的修复，在2015-2020 年间，运动行业规模从1669亿元上升到 3150 亿元，如今的国产运动品牌，虽形成了安踏体育与李宁两大龙头，但各大企业仍在努力寻找转型机遇。
从李宁走向时装周、鸿星尔克公益出圈，到冬奥会里安踏刷屏，国产运动品牌正在利用互联网出圈，走近年轻人，走向高端。
抢购安踏
冬奥会期间，穿安踏似乎成为了年轻人的一种新时尚。
看到白敬亭发微博拥有安踏冰墩墩的雷锋帽后， 00后网友朱古力彻底心动了。
她知道这些产品很难抢。为此她听取了网友的建议，下载了监控软件，帮忙时刻盯着店铺的动态。
但一切全凭运气。安踏有官方店和冠军店，两家店轮流补货，可没有相关的预售通知，每次上新也只有几十件。
抢了几次后，朱古力时不时就会来淘宝搜一圈。不同以往的是， 2月11日早上九点四十五分，刚补课下课后，朱古力开始刷淘宝，猛然间发现自己竟然能点进购买链接， “往常都是提示没有找到该商品。 ”
朱古力一愣，立刻点了购买，刚付完款，页面就显示商品卖光了。而所抢的冰墩墩周边产品，最晚要在3月10日后才能发货。

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图源：朱古力小红书截图
朱古力在网上搜寻信息发现，安踏悄悄上线了十分钟后，产品才被一抢而光， “我看到网上有人吐槽安踏上线产品没有规律，其实不然，如果提前蹲守，大家抢中的概率反而降低了，偷偷上新，才能让很想要，很幸运的人抢到。 ”
【品牌从白敬亭到谷爱凌，安踏在冬奥会“抬咖”】收到产品后，朱古力形容自己激动地差点犯了心脏病。她在社交平台晒出了自己的“战果” ，随之而来的是黄牛的问价，朱古力拒绝了，说， “咱又不是黄牛，辛辛苦苦抢来的，为什么又卖了？”

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