品牌从白敬亭到谷爱凌，安踏在冬奥会“抬咖”( 三 ) 冰墩|朱古力|爱凌|网友|小枫

文章图片

图源：抖音@青蛙公主爱凌截图
短道王者王濛自冬奥会开始后，频繁地出现在热搜席上， #我的眼睛就是尺##王濛说韩国没资格骂安贤洙##王濛把武大靖踢出直播间#等话题不断，在王濛出现在直播间或者短视频里时，她身上的安踏产品，又多了一个曝光渠道。
安踏已经累计为28支国家队提供奥运装备，打造7届冠军领奖服，但这次与冬奥会的合作，是最出圈的。
在零售行业独立评论人马岗看来，赞助体育赛事是体育运动品牌营销的最常规的一种方式，而安踏此次的赞助范围比较广，从一支队伍或者某个运动员，扩大到了报道的采访人员、主持人等， “再加上没有娱乐新闻来和安踏抢头条，这次的赞助效果其实挺OK的。 ”
事实上，国产品牌不乏潮流产品，只是缺乏一个互联网机遇，完成口碑的迭代，走向年轻人。
《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》排名第四的，是在2021年郑州7·20特大暴雨灾害中，捐款五千万物资的鸿星尔克。网民对国产运动品牌的购物狂热，鸿星尔克在那场特大暴雨灾害中就率先体会过。
作为国产品牌，在2012年-2014年间经历库存危机，又在2015年被一场大火烧毁掉近半设备，再到近年的转型困难，鸿星尔克过得并不算顺畅，却仍在第一时间进行不菲的捐款。鸿星尔克的公益行为彻底打动了网友，被大家调侃为“破产级捐款” 。
为表示支持，大量网友第一时间冲进鸿星尔克的直播间，不由分说地将上架货品一扫而空，进行野性消费。
在直播间里，主播不断强调的，不是产品信息，而是“理性购买”；数据上也很明显，在鸿星尔克的天猫官方旗舰店，事件被报道前的直播观看还不过万，但在7月23日，其直播观看超八百万， 7月24日直播观看人数近两千万。

文章图片

图源：鸿星尔克天猫官方截图
截图日期：2月13日
在抖音，部分耐克主播放弃直播带货，点进直播间后，他们“消极怠工” ，手中举着的牌子上甚至写着“我也支持鸿星尔克” 。
借助公益彻底走进大众视野的鸿星尔克，在互联网上迎来了新的品牌人生。
奶茶饮品蜜雪冰城也是另一个靠互联网走红的国产品牌。在“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌词洗脑大众，在郑州7·20特大暴雨灾害中捐款2200万元驰援河南后，蜜雪冰城不仅席卷消费者内心，还重塑了口碑与品牌形象。
2021年10月1日，据科创板日报报道，蜜雪冰城拟在A股市场首次公开发行股票并上市。一向以价格低廉著称的蜜雪冰城，走起了上市之路。
国产品牌并不缺乏认知度，缺乏的只是一个在互联网重塑品牌形象的切口。
拥抱国潮，走向世界
国产运动品牌的发展，近年来一直很强劲。
从营收与利润的角度看，据国信证券《运动品牌行业专题报告》，安踏集团 2020 年经营利润 91.9 亿元，遥遥领先其他本土公司，也超越阿迪达斯在大中华区的利润；李宁近 3 年经营利润增长 400%至 22 亿元，增速最高。
而走向“国潮” ，则是大多数运动品牌的转型、增长之路。
在观潮研究院出品的《2021国潮新消费产业洞察报告》中指出， 2021-2030年是属于国潮产业的黄金十年， 2011-2018年“国潮”的搜索热度上涨528% ， 00后与90后对“国潮”的关注度占比达75% 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌 从白敬亭到谷爱凌，安踏在冬奥会“抬咖”( 三 )

品牌从白敬亭到谷爱凌，安踏在冬奥会“抬咖”( 三 )