作者|郭吉安
虽然近期的顶流一定是“冰墩墩” , 但随着“脱皮现身”、“工厂直播加班”等下头事件的发酵 , 不作妖、懂传播、有年味的虎年各款“小脑斧”周边 , 又再一次回到了大家的视野 。
依靠倒腾老虎盲盒和其他虎年限量周边 , 黄牛阿辉短短半个月赚了“三万多”;义乌某生产厂的老板黄新德今年过年不停工 , 他家厂子的老虎周边订单排到了4月份 , 仅一款虎年折叠红包月销量就超过30万;设计师宋文创作的一套老虎ip周边线下销量极佳 , 合作方临时追加新订单 , 急需他们设计“卷”出新花样……
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年关前后 , 老虎的各类周边产品热度飞涨 。 “胖虎”、“虎桔”等ip成为香饽饽 , 被无数商家争抢联名;奢侈大牌、美妆护肤、餐饮快消等品牌也纷纷推出虎年限量礼盒 , 销量不俗;博物馆等文化ip方同样趁势入局 , 发行了虎年文创、数字藏品等周边…
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显然 , 百兽之王已然化身吸金王 , 成为了众多品牌商家口中的“生肖ip扛把子” 。
生肖周边被疯抢的背后 , 谁在哄抬虎价?谁在为虎买单?
营销娱子酱对话了一众“炒虎人”、“爱虎人”和“卖虎人” , 尝试一探究竟 。
炒虎人:薄利多销做“盗版”虎 , 盲盒潮鞋宰冤大头
“超可爱胖虎卫衣 , 新年第一套情侣拍照图!”“给大家推荐10款虎年必备萌物!满满过年氛围感 , 喜庆又可爱!”
微博和小红书内 , 随处可见这样的虎年单品推荐或安利内容 。 从服饰穿搭到新年礼盒到盲盒摆件甚至是老虎妆 , 一应俱全 。
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而在大量热门内容下 , 评论区会自发出现一大串“求链接”的网友 , 种草效果上佳 。
娱子酱调查发现 , 社交平台种草是虎年单品的重点“营销方式” , 尤其是微博、小红书和抖音 , 已经成为了“炒虎人”最爱的高转化率平台 。
“小红书和微博的电商倒流很好 。 我上个月做一款背后和袖子印有羊羔毛虎头的卫衣 , 就联系了一些po主 。 不需要特别头部 , 像小红书 , 有的视频安利一条只要几百块 , 点赞量也就几千个 , 但是可以直接给店铺带来3-5万的销售转化 。 其实很值 。 ”广告服务商大智介绍 。
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作为服饰类种草中介 , 临近年关他们接到了大量的老虎服饰单品“种草”单 , 而小红书和微博的腰部创作者也成为了最好用的人群 。 “有大量老虎衣服其实是韩单仿品 。 原本韩国品牌单价高 , 但是中国淘宝店会出仿制 , 我们最后引流给的也是国内的仿制品牌产品 。 ”大智说 。
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