品牌从白敬亭到谷爱凌，安踏在冬奥会“抬咖”( 二 ) 冰墩|朱古力|爱凌|网友|小枫

95后新媒体运营欧乐在冬奥会期间，一直努力地“蹭”冬奥会流量。一天的时间里，她几乎都在监测网络上的冬奥信息。
王濛解说出圈后，她冲了咪咕会员，只为减少广告，看王濛进行比赛解说；谷爱凌夺冠后，被全网刷屏，全平台几乎都把流量留给了这个奋身一跃，用“1620”夺冠的运动健将；因为本届冬奥会的成功，也因为运动员在赛场上的闪耀身姿，欧乐花费599元在安踏买了一件谷爱凌同款的运动卫衣。
她告诉娱刺儿（ID：yuci-er），自己只是想要一件带有国旗，充满荣誉感的衣服而已。

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图源：小红书截图
有这样想法的人，不止欧乐一个。消费者小枫更有前瞻性，早在冬奥会火爆之前的一月中旬，她就花了1099元，买了安踏冬奥款的防风防水外套。
那时候，冬奥会开幕式还在悄然彩排，冰墩墩并非顶流，安踏线下店一如既往人并不多。除了那带着国旗标志的冬奥专区，几乎没有显示出与其它运动品牌的特别之处。
第一次路过这家店的时候，小枫觉得1099元一件外套有些贵，但价格相当于一件羽绒服，所以没有买。
再次来到这里，小枫试穿后发给男朋友看， “我对象一眼就爱上了。 ”最终，小枫购买了这款带有国旗，价值1099元的安踏冬奥款外套。
她穿上的时候，有一种油然而生的自豪感，回归到价格层面，她也很好地说服了自己——这件外套可以和男朋友一起穿，而且可以穿几年，这样“折算”下来，小枫反而觉得性价比很高。
小枫以前最常买的运动品牌是李宁和耐克，但是冬奥会反而加深了她对安踏品牌的认知， “国潮品牌不只有李宁家喻户晓。 ”
安踏的风吹到了小红书上。小枫穿上这件白色的外套后，对着镜头比耶发了一张照片，这是她的第一条小红书，却有1440个赞，以及119个评论、161个收藏。网友Victor因被短道速滑队教练安贤洙圈粉，而购买了冬奥会国家队同款黑色羽绒服，在小红书已经得到了上万个点赞……
借助冬奥，安踏成了最大的隐形赢家。
国产品牌遇上互联网营销
据艾媒金榜2022年1月6日发布的《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》中，安踏在综合实力方面遥遥领先，以96.42的金榜指数位列第一名，而第二名与第三名分别是特步、李宁，金榜指数分别为89.77、86.75 。
安踏的实力一直都在。而2022年的北京冬奥会，让安踏打破了过往的刻板印象，走进了年轻人的视野。
朱古力告诉娱刺儿，此前她很少买安踏的东西，也有些刻板印象，认为安踏的设计风格还停留在“世纪初” ，然而通过在此次冬奥会的购买体验，她才发现店里的产品设计已经十分好看， “还有很多可爱的联名，本身为奥运健儿设计领奖服，质量也肯定没得说。 ”
冬奥顶流冰墩墩至今一墩难求，仍然十分火爆。截至2月13日，冰墩墩的文娱微博热搜存档178条。而安踏借助冰墩墩联名打造的帽子与休闲包，也成了消费界的难抢新星，助力品牌实现全民出圈。
年仅十八岁的谷爱凌作为运动界的新晋顶流，不仅刷屏社交网络，也为安踏带来了不小的流量。
夺冠前，谷爱凌便穿着安踏的产品，在抖音上发出了一条“冬奥时尚秀”的视频，点赞量超过百万；夺冠后，她头戴冰墩墩雷锋帽，在抖音上讲解着比赛过程中1620的动作难度，点赞量已经超200万。

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