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（图源：网络）
缺少自有IP打造 ， 这样的问题也存在在TOPTOY上 。 目前TOPTOY以外采与和合作IP的潮玩为主 ， 品牌外采和原创产品的比例约为7:3 ， 更像是知名潮玩产品与IP的集合店 。
而即便打造IP ， 对于名创优品和TOPTOY而言也不是一件轻松事 。 当下 ， 随着资本的青睐 ， 竞争者剧增 ， 潮玩赛道一派拥挤 ， 其中就包括泡泡玛特、52Toys、十二栋文化、酷乐潮玩等在内的实力强劲的对手 。
去年 ， 在泡泡玛特运营的85个IP中 ， 有12个自有IP和22个独家IP 。 与名创优品联名IP难出圈不同 ， 据泡泡玛特2020年年报显示 ， 非独家IP占销售额从1.59亿元增长到4.44亿元 ， 占营收比重从2019年的9.5% ， 上升到2020年的17.7% 。
如今 ， TOPTOY的短板或在于 ， 原创比例偏低使其难以构筑出足够高的竞争壁垒 ， 模式能否持续下去仍存疑 。
再来看潮玩赛道 ， 表面红红火火 ， 细究其中也会发现 ， 要把潮玩卖给年轻人 ， 也有一定难度 。 年轻人的喜好多变 ， 加之潮玩本身具备新鲜好玩的特性 ， 这对名创优品的产品能力、设计能力也极具考验 。
总而言之 ， 名创优品试图依靠TOPTOY、潮玩来续接“百城千亿万店”梦想 ， 道阻且长 。

参考来源：
１、晚点LatePost：阿富蜕变记：名创优品叶国富的转折时刻
２、晚点LatePost：对话名创优品叶国富：不跟着年轻人走 ， 我们就没未来
３、盒饭财经：股价腰斩、市值暴跌 ， 名创优品需要一个新故事
４、不二研究：市值暴跌的名创优品 ， 回港上市能给它救赎吗？
５、节点财经：名创优品入局潮玩 ， “草莓熊”IP能让资本回头吗？
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