传统个护品牌之于香氛 ， 传统香水品牌之于个护 ， 当下都不再只是玩玩而已的跨界姿态 ， 纵观一众香水品牌的天猫旗舰店导航页 ， 可以看到家居香氛、洗护产品几乎已经成了新老香水品牌的标配 ， 从国际一线香水品牌祖玛珑、Diptyque、帕尔玛之水 ， 到新兴的国产品牌冰希黎、普拉斯兔、气味图书馆和RE调香室 ， 其个护产品线的丰富和全面无一不在提醒着传统个护品牌们：“小心 ， 你们的市场我也盯上了 。 ”


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图片来源：各品牌天猫官方旗舰店截图
当传统个护品牌将“香”作为主打卖点 ， 我们看到了什么？宝洁的当妮护衣留香珠带着中国首款“衣服香水”的新概念登陆中国 ， 从零认知到网红爆品仅仅用了一个月；妮维雅推出的抑汗留香走珠成为热销单品 ， 其主打的卖点之一就是便携留香；传统个护品牌妇炎洁推出私处香氛护理液 ， 和传统香水一般 ， 将香味分前 ， 中、后调 ， 这样老牌新品的创新尝试 ， 一方面拉进了和年轻消费者的距离 ， 一方面也有利于改变传统个护品牌在消费者心中的固化印象 。
香气之于人往往有着启发灵感的神奇力量 ， 之于品牌而言更是能够赋予其无边界的想象力延展 ， 从关心自己的外貌 ， 到关心自己的形体 ， 再到关心自己的身心健康与愉悦 ， 这些不一定是通过消费来达成 ， 但还是希望每个人都可以学会好好地爱护自己 。
2021个护市场4大超新星品类品牌TOP10榜单


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作者：三木 北河
编辑：里奥
数据：秦海玥、三木
设计：陈玮达、胡慧伦
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