《王者荣耀》越来越不像个游戏了 _王者荣耀

做超级IP最重要的是什么？
文/以撒
前一阵《王者荣耀》举办了七周年庆典——共创之夜。虽然已经过去一个月之久，但回过头来看，葡萄君总感觉这场晚会仍然耐人寻味。至少从观感上来看，它完全不像是一款游戏产品的晚会。
当然，重点不在于它的阵容有多豪华，而是《王者荣耀》在共创之夜上投入的心思有点出人意料。因为相比去年，晚会不仅没降低品质，还拿出了形式更多样、创作感更强的内容。这种年年“卷自己”的行为，让不少观众调侃“这下看你们八周年要怎么做” 。
事实上，不止晚会不像游戏晚会，《王者荣耀》本身都越来越不像个游戏了。你会发现它如今迭代的不再只是游戏玩法，还花了大工夫在世界观、剧情、代入感上，用超出游戏行业最高标准的团队去做内容。以至于不少人疑惑：一个竞技手游，至于做到这样吗？
但实际上，这是它迈向超级IP的必然动作。其本质在于，几乎所有的游戏产品都在内容化，因为广告等信息载体是厂商求着消费者看的，而具有各种价值甚至是艺术化的内容，才是消费者喜闻乐见，甚至愿意花钱去看的，这在增长放缓的今天尤为重要。并且因为游戏玩法本身很难传递这种价值，我们才需要想方设法来填补空洞。
这件事听起来顺理成章，但还很少有产品能真的做好。这就引出一些问题：从一款产品到一个IP，再到超级IP，这条通天大道到底应该怎么走？像《王者荣耀》这样的产品，又是否走对了路？通过剖析这场晚会，我们其实就能略知一二。
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【《王者荣耀》越来越不像个游戏了】想成为超级IP，要怎么做？
从大众化产品的层面来看，《王者荣耀》近年来的变化可能是最为典型、易感的，他们的动作也最能体现这种“去游戏化”的原则。他们的做法分三步，第一步是“产品内容化”，让游戏变成内容的载体，用内容演绎产品。我们常说做IP要讲好故事，其实就是这个道理。
这一步最重要的就是做好角色IP，因为一个足够有魅力的经典角色，在营销中的号召力是不可估量的，近年大火的玲娜贝儿就很典型。而像《王者荣耀》这样的游产品，大有把每个新角色都塑造成角色IP的趋势，制作标准稳定上升。
首先，如今那些脸谱化的故事设定正在被更加复杂细腻的刻画取代，让玩家更理解、喜欢角色，并从中取得情感价值。
就像海月看起来是反派BOSS，但实际上她并非扁平化的恶人坏蛋，而是有完整的故事支撑内心的挣扎和执念。因此即使她与许多角色处于敌对关系，大部分玩家也都能通过剧情演绎理解她的内心，从而形成更加立体的感知。俗话说“理解比爱更难得”，当你理解一个角色，就是比单纯喜欢立绘更深层次的体验。
如何让玩家更多感受到这种理解？关键在于抓住角色内心微妙的情绪。就像《幻海望月》中引用的台词：“遥不可及的它，或许永远也不会知道，那月光，曾经那么温柔地渗进我的心里，唤醒我，拯救我；又留下一块，只能被它填满的空白”，其实就在表现海月内心的孤独与执念。
除此之外，节目中的动作、舞蹈也都是在“翻译”这种情绪。当玩家感受到这些情绪并有所理解，角色就会深入人心。这也是角色IP如此重要的原因之一——每个角色都有自己的故事和情绪，总有一种情绪能让你看见曾经的自己、触动你内心某块地方。
其次，这些设定往往还有极其扎实的文化内涵作为支撑。比如在中国武术这条线上，从去年的云缨到今年的赵怀真，制作组一直在以内容为载体传承传统文化，为两个角色请来峨眉枪非遗传人凌云和太极拳全国冠军杨顺洪作为指导，策划现场请教、动作真人捕捉……这不仅让内容在表现层面更加真实可信，也让王者本身多了一层文化价值——以前我打王者就是图一乐，但现在我还在了解传统文化、体验那些脱离日常的深度内容。

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