《王者荣耀》越来越不像个游戏了( 三 ) _王者荣耀

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除了内容，气质同样重要
明白这一点之后，你就可以想清楚很多头部产品的动向。比如《王者荣耀》对于世界观的大力投入、主题赛年的设计、共创之夜，甚至是小到游戏内的一个视觉元素，其实都是在潜移默化，将《王者荣耀》所推崇的东方美学气质渗透到各个方面。
好比在筹划去年的共创之夜时，所有晚会主创团队的第一门必修课就是深度了解《王者荣耀》IP设定，从导演组、舞美组、灯光组，到视觉组设计、AR虚拟组……
因此其中有大量信息都是能被大众感受到，但很难具体讲出来的。
比如云中赛年的主题与沙漠有关，制作组就使用了真沙来铺设舞台，这在国内是少见的设计——因为实现起来太麻烦了。在吉克隽逸表演的节目《星火》中，舞台上更是降下了沙幕，营造了漠地苍凉磅礴的氛围。
据了解，在舞台上实现这样的效果相当困难，有一个关键问题在于，沙子有可能落进摄影、灯光设备造成损坏。但制作团队当时没有拒绝这个地狱级需求，而是慢慢做测试找到了拍摄方法，比如有摄影师直接把外套脱下来罩在飞猫上挡沙子。结果他们拍完之后觉得效果不够理想，半夜又大费周章地加拍了一场，还自发地额外提出要加一些火箭、狼烟的舞台效果。
相信会有人疑惑：这真的有必要吗？直接让吉克隽逸唱歌不行吗？还真不行，因为这就是展现气质的关键所在。把这个节目拆开来看，你感受到的第一层是落沙很震撼、歌声很有穿透力，这是在大众层面任何人都能懂的表达；
第二层，是对表演中行为的思考——他们为什么举着火把？天上为什么落沙？观众或许就会联想到云中漠地的背景、戈娅的故事设定，想到火把不止是照亮，也象征着冲破黑暗的星火，落沙不止是表现沙漠环境，也是暗示角色暗夜落尘般的命运；
第三层，则是对艺术表现和IP内容综合性的一次深层次反思——原来这个节目不是唱首歌那么简单，而是想用每个细节告诉我们“星火虽暗，亦能点燃沙场”，就像戈娅在剧情中独自面对磐牙帮和沙暴也无所畏惧一样。
当你在这一层面有所反思，其实就已经get到了这种气质。因为东方美学的精髓就是连接人与自然，并从中产生超脱自身的思考。光看表面，谁都可以讲两句舞台效果怎样、氛围感如何，但这种与IP相关的反思是弥足珍贵的，也是IP建设里常被强调的差异化感受。
另外，这还指向了一个本质问题：IP建设里最珍贵的另一样东西，同样用钱买不来的，是创作和表达的欲望。创作欲和气质是相辅相成的——带着激情去表达气质，才能做出好内容；有足够鲜明、有价值的气质，才能激发创作者的激情。如果把握好这二者，并且团队足够志气相投，IP建设就会变成良性循环。这或许也是《王者荣耀》一直坚持做国风内容的原因之一。
所以这可能是《王者荣耀》这种产品真正令人羡慕的地方——它不止是赚钱，还能实现很多从业者向往的有成就感的事业。毕竟游戏行业是个内容行业，选择它的人有不少都是热爱表达的。
去年共创之夜文章下的读者评论
但事实也证明，IP永远不是只有头部能做大。即便是超级IP，也是从最基础的内容和创作欲开始的。所以我们大可以期待有更多游戏，像《王者荣耀》这样越来越“不像游戏” 。至于最终是什么，我想IP可能也很难形容那种感觉——或许超级数字场景这样的词就是说这个的？但换成抽象一些的说法，我觉得可以这么形容：就像迪士尼从前在人们心中只是一些动画片，但现在它就是大型主题乐园，甚至在一部分人心中是梦想与欢乐的象征。

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