《王者荣耀》越来越不像个游戏了( 二 ) _王者荣耀

最后，当这些角色互相联系起来，就有了剧情的发挥和想象空间——毕竟故事的灵魂就在于角色关系的变化。当角色、剧情、世界观串联起来形成一套可感知的内容体系，产品的内容化就能形成有机循环，为玩家提供内容价值。你可能会觉得这是二次元产品的经典做法，其实这正说明了大众品类产品内容化的趋势。
第二步，则是“内容产品化”，即用IP和产品的思维去设计内容，把散乱的外延内容变成具有统一调性、可持续性的封装产品。在《王者荣耀》共创之夜上，这一点就非常容易感受到。
首先，一些内容仍然在深化角色IP，并且具有完整的情节、节奏编排。比如《气蕴风火》邀请到了凌云和杨顺洪真人拍摄，根据角色设定、关系提炼出一动一静、一风一火的主题，通过一段武术表演展现了出来。看到二人一同练武时的眼神、动作，你就能感受到这对CP之间两小无猜的情感。
其次，这些内容都具备独特的文化价值，符合年轻人的审美与要求，能激发他们的精神共鸣。晚会上的变装舞蹈《美由你定》很适合用来审视这个问题：到底什么内容才是年轻人喜欢的？节目本身的质量没的说——据说三位嘉宾前后跳了20多遍，总共录制了5个小时，不少观众也直呼这是内娱最高水准的舞台。
而更关键的一点在于，《美由你定》在价值观层面上打的核心点，是穿衣自由、审美多元、个性张扬。每个人的审美和喜好不同，不论是古风、赛博朋克，还是现代风格，只要追随自己内心的声音，就可以不受外界干扰，“美由你定” 。如果少了这一层表达，大概就不会有那么多人评论“小王，你是懂舞蹈的” 。
另外，这种表达也在越来越多地与现实中公益、文化、助农等等具有社会价值的议题结合，让玩家全方位地感受到共情和自豪。
比如晚会上由袁隆平作词、三代人同唱的《种子》，就致敬了袁老，也讲述了乡村振兴的故事。平时大家从新闻上看到“乡村振兴”有关的字眼，可能不会直接被触动到，因此《王者荣耀》也不能用生硬的方式来讲述它，而是要脱离游戏、转换语言，用所有人都能听懂、共情的方式来表达。只有受众产生共情和认同，IP价值才能真正得到实现，情感共鸣越强烈，IP价值也就越大。
《种子》是如何做到这一点的？首先表现形式的选择很重要。不论是歌词还是主题本身，《种子》都在传达一种质朴而美好的情结。因此制作组选择的不是用更抽象的艺术形式来“翻译”它，而是用同样质朴的合唱形式来放大这种感受。在此基础上，他们又用了一个很直白的表达——老中青三代同唱。
三代不同年龄的人，就像是种子由萌芽到成长的过程，这既强化了原有的主题，也升华了新的主题：我们每个人都是一颗颗种子，种子会不断萌芽，我们也会持续传承。
第三步，是“IP共创化”，即做好共创生态，给用户提供更多超越游戏的情感价值。在全民都能参与创作的今天，这一点相当重要。像《王者荣耀》就已经把“共创”这个词反复强调了许久，引导玩家共创玩法、外观等等内容，甚至直接作为晚会的命名。《以光之名》这首歌曲，还召集了电竞选手、教练、解说、Coser、歌手、声优等39名内容创作者一起演唱。
从这一点能看出，他们希望用户除了感受游戏本身带来的快乐之外，也能铭记那些衍生内容和创作者们。因为能参与到喜欢的作品中并且被认可，本身就又是一件令人自豪的事，不论参与度多高，这对每个共创者都是独特的体验、重要的情感价值。
而且这种共创并不局限于游戏圈，那些卫视班底出身、实力过硬的导演和制作团队，都在让这些内容变得更有价值。当这些价值叠加在一起，共创之夜本身也在成为IP 。它既是具有观赏价值的内容IP，又是一年一度、具有纪念意义和象征性的活动IP 。人们都愿意为内容买单、为活动狂欢，这就是它最大的意义。

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