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图片来源：康师傅红烧牛肉面官微
也正是因为同好关系的建立 ， 粉丝们才愿意主动参与活动 ， 并在发布视频和图片的同时露出康师傅香爆脆 。 从数据上看 ， 整个庆生活动总曝光量达到4亿+ ， 康师傅和粉丝之间的总互动超过76万次；活动期间 ， 康师傅天猫官方旗舰店涨粉12万 ， 是去年同期涨粉量的30倍 ， 页面最高访客数更是高达38万 ， 康师傅天猫官方旗舰店的日均直播GMV高于往常直播1.5倍……
回顾康师傅的这些年轻化沟通案例 ， 我们可以看出 ， 康师傅在与年轻族群进行平等的朋友式互动时 ， 注重差异化沟通 。 不同产品、不同偶像/IP、不同沟通方式的搭配选择帮助康师傅与年轻族群建立丰富多元、层次感强的平等关系 。


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康师傅年轻化之“道”——品牌价值观“年轻化”
在对康师傅进行营销研究的过程中 ， 我们发现康师傅还在做着很多与“年轻”似乎没有任何关系的事情 。
比如康师傅开启全面碳排查专案 ， 掌握集团碳足迹 ， 为后续减碳的实行打下基础；康师傅在多个领域推荐节水减排方案 ， 包括蒸汽热能回收、废水近零排放……
可持续发展是时代的必然趋势 ， 而作为时代先锋的年轻族群 ， 也必然会对可持续发展产生共鸣 。 如果说树立年轻姿态、激活年轻资产和与年轻族群“交个朋友”是康师傅在品牌年轻化上的“术” ， 那么 ， 康师傅的这一系列公益举措和可持续化战略的落实便是其在“道”的层面实现年轻化 。


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图片来源：康师傅官方微信公众号
所谓品牌年轻化之“道” ， 便是从价值观和品牌精神层面与年轻族群建立沟通 ， 甚至是引领年轻族群 。 康师傅的年轻化之“道”从可持续发展着手 ， 无疑是具有先见之明的 。


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小结
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纵观整个康师傅的品牌年轻化战略 ， 我们会发现 ， 不同于新锐品牌和其他经典品牌的是 ， 康师傅的品牌年轻化有以下几个特点：
1、系统、多元、多层次的品牌年轻化战略：与其他品牌不同 ， 康师傅的年轻化更为多元 。 这既体现在其产品层面的口味、用料和包装创新上 ， 也体现在营销层面的 ， 针对不同特点的产品定制不同的年轻化沟通策略上；同时 ， 康师傅在进行年轻化沟通时 ， 注重层次感 ， 既有自身品牌年轻资产的强化 ， 也有多元形象（比如可信赖的大哥哥、可平等互动的二次元同好）的建立；
2、积极跨界破圈 ， 为品牌寻找年轻活力：康师傅的年轻化之路自国潮而始 ， 但也不局限于国潮 ， 二次元破圈、跨界游戏IP和热门综艺等也都是康师傅正在开展的品牌年轻化举措；
3、不止于年轻化之“术”：康师傅在“术”的基础上 ， 继续深度探索年轻化之“道” 。 基于时代趋势的判断 ， 康师傅从可持续发展着手 ， 与年轻族群建立价值观层面的共鸣 ， 甚至是引领年轻族群的价值观 ， 这是其品牌年轻化战略极其重要的一环 。

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