品牌康师傅，越来越年轻！产品|红烧牛肉面|全球疫情|中

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新消费浪潮下，我们见证了太多新锐品牌在满足年轻人群需求、或者成功找到与年轻人群沟通的方式后，迅速走向崛起。同时，我们也看到了消费领域的诸多经典品牌们积极应对变化，拥抱年轻人群，并尝试多种路径、多元身份实现品牌年轻化。
近期，方便食品巨头康师傅冠名了一档国潮综艺《中国潮音》，节目中多次出现康师傅红烧牛肉面广告的露出。但有意思的是，该节目在年轻人群中好评度颇高，大多数年轻人似乎对康师傅的植入并不反感，甚至表现出喜欢。不得不说，康师傅在广告植入上很用心，将节目中音乐的国潮味与红烧牛肉面的经典口味结合地非常好，毫无违和感。

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图片来源：康师傅官微发布“中国潮音”相关内容粉丝评论截图
通过Foodaily继续对康师傅的深入了解，我们发现康师傅在如何与年轻族群沟通、如何实现品牌年轻化方面的确已经形成了一套既定有效的战略：
1、产品层面：根据年轻人群的饮食偏好，进行产品创新，推出多种规格、多元口味的产品新矩阵，除了明星单品红烧牛肉面，康师傅还推出速达面馆、汤大师、番茄鸡蛋牛肉面等年轻人喜爱的口味类型；
2、营销层面：康师傅与优质偶像、年轻人喜爱的综艺、受年轻人热捧的IP等进行跨界合作，借助与康师傅契合的外界元素，为康师傅品牌注入年轻活力。同时，围绕年轻人群认可的价值观，康师傅积极打造品牌形象，从完善自身的角度，博得年轻人群的好感。

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图片来源：康师傅官方微信公众号
与营销层面的年轻化相比，产品层面的年轻化具备特殊性。不同品牌、不同食品细分行业在产品层面的创新方法都不一样，很难形成一套通用的年轻化打法。因此，本篇文章主要从品牌营销层面为大家解读康师傅的年轻化思路。

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正能量+国潮，
康师傅以双重姿态拥抱年轻族群
1、康师傅洞察：正能量是时代情绪，国潮受年轻族群热捧
最近几年，弘扬正能量是社会的主旋律之一。尤其是在全球疫情的时代大背景下，我们几乎随时都能看到或者听到各行各业的英雄事迹，比如武汉突发疫情， 84岁高龄的钟南山仍第一时间赶赴疫情第一线，主导抗疫工作；东京奥运会，苏炳添以9秒83的成绩打破亚洲男子百米纪录；神州十三号发射，翟志刚时隔十三年再一次出任航空飞行员……
在英雄人物和事件频出的大时代背景下，我们对正能量的感知越来越强，正能量的声音也就更能引发大众情绪上的共鸣。
如果说，英雄的人物和事迹激起了国人正能量的情绪，那么大国崛起的经济发展背景便赋予了国人强大的民族自信心。尤其是对于年轻族群来说， TA们成长于国家经济腾飞的时间段，这就导致TA们具有比其他代际人群更为浓烈的民族自豪感。体会在消费行为上则是， TA们对国货更为信赖，国货品牌成为年轻消费新时尚，同时，代表民族特征的国潮文化也在年轻族群中风靡。
根据百度公布的2021国潮搜索大数据显示，近十年“国潮”相关内容的搜索热度上涨了528%；近一年， “国潮”相关内容的关注群体中， 90后和00后占比超过70%！

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