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图片来源：康师傅红烧牛肉面官微
以官宣合作视频为例 ， 该视频以传统的中国大红色为主色调 ， 张艺兴在红色的主题背景中诉说着自己追逐梦想的坚持和康师傅持之以恒、历久弥新的经典口味 。 除中国红外 ， 官宣视频中还包括大量打鼓、丝绸等中国风浓厚的元素以及张艺兴中西结合的潮流舞步 。 可以说 ， 这样一条短短50秒的视频便已充满了浓浓的“国潮味” 。
该条视频主要在微信、微博分发 ， 尤其在微博平台 ， 康师傅邀请多个领域大V参与传播 ， 最终该条国潮视频已在微博平台获得100万+转发 ， 这无疑是个巨大的成功 。


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图片来源：康师傅红烧牛肉面官方微博、大V“蜀黍冲浪指南”个人微博
除了线上的多渠道传播外 ， 康师傅还将该条视频制作成裸眼3D大屏广告 ， 在人流量密集的北京王府井和武汉江汉路进行投放展示 。 裸眼3D的逼真效果完整呈现康师傅牛肉面的国潮特点 ， 同时又让消费者身临其境般地感受到国潮文化与张艺兴、康师傅红烧牛肉面的完美结合 。


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图片来源：康师傅红烧牛肉面官微
【品牌 康师傅，越来越年轻！】总体来说 ， 此次康师傅红烧牛肉面与张艺兴的合作既是品牌与偶像之间的完美契合 ， 又是品牌通过偶像 ， 多渠道、多维度地释放年轻活力、激活年轻资产的一次成功营销 。


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流行综艺+虚拟IP ，
康师傅打造多元角色融入年轻族群
在大众消费领域 ， 近几年新消费品牌的崛起以及诸多新品牌对年轻族群的争夺导致年轻族群对消费品牌的认知其实处于摇摆的状态 。 这便给消费品牌 ， 尤其是经典品牌们 ， 提出了新的难题：如何巩固消费者 ， 尤其是年轻族群 ， 对自己的品牌忠诚度？
Foodaily认为 ， 新消费时代 ， 品牌与年轻族群的沟通 ， 仅仅做到树立年轻姿态、激活年轻资产是不够的 。 成为年轻人的挚友 ， 是品牌长久占据年轻族群心智必须要做的事 。
康师傅在这方面也做的很到位 ， 以近期康师傅的两个营销动作为例——
1、康师傅汤大师×李承铉 ， 以可信赖的“大哥哥”的身份 ， 与年轻人群平等对话
与康师傅红烧弄牛肉面选择张艺兴为代言人一样 ， 康师傅汤大师宣布李承铉作为品牌代言人 ， 同样也有品牌和产品与李承铉之间契合度的考虑 。
汤大师是一款主打大师级好汤的方便食品 。 大师级好汤有两个特点 ， 一是具备高品质、高营养；二是经久打磨、耐得住时间考验 。 这两个特点刚好与蛰伏七年之久 ， 一复出便好评如潮的李承铉完美匹配 。
但这只是其一 ， 李承铉通过在节目《披荆斩棘的哥哥》中建立的“高质量哥哥”形象是康师傅更为看重的 。 这样的平等形象可以帮助品牌与年轻族群建立平等的关系——康师傅就如同邻家大哥哥一样 ， 有着良好的品质 ， 值得信赖 ， 值得倚靠 。
2、康师傅香爆脆×洛天依 ， 以“二次元同好”的角色 ， 融入亚文化人群
与汤大师一样 ， 康师傅香爆脆为虚拟IP洛天依举办大型生日会共创活动同样是为了与年轻人群 ， 尤其是亚文化年轻人群 ， 建立平等的“伙伴式”沟通关系 。
所以 ， 在整个共创活动中 ， 我们可以看到 ， 康师傅香爆脆不像是一个品牌或者产品 ， 更像是一位“二次元同好” ， 邀请所有同样喜欢洛天依的朋友 ， 在微博和B站的#用香爆脆“依”起庆生吧#活动话题下发布自发拍摄的祝福视频、图片和文字参与庆生活动 。

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