文章图片

在这样的时代背景下 ， 国潮与正能量便成为了最受年轻族群喜爱的时代元素 。 对消费品牌来说 ， 年轻化营销围绕国潮和正能量展开是一大捷径 。 正是基于这样的时代洞察 ， 康师傅便开启了融合国潮和正能量的年轻化营销之路 。
2、康师傅红烧牛肉面×张艺兴 ， 共同弘扬“中国红”
国潮如何体现呢？
康师傅选择其大红色包装的明星单品红烧牛肉面作为国潮营销的产品切入点 ， 同时也敲定张艺兴作为红烧牛肉面的代言人 。
我们都知道 ， 红色是最能代表中国传统文化的颜色 。 故宫城墙是红色的 ， 中国结是红色的 ， 春节必备的春联和灯笼也是红色的……康师傅选择以红烧牛肉面作为国潮单品 ， 显然是正确的 。 并且 ， 红烧牛肉面本身也一直是受国人喜爱的中华经典美食的一种 。


文章图片
图片来源：康师傅官方旗舰店
康师傅红烧牛肉面自带经典国潮味 ， 其品牌代言人张艺兴自然也够“国潮” 。
熟悉张艺兴的朋友肯定知道 ， 张艺兴出道以来的梦想便是弘扬中国传统艺术 ， 将华语音乐带向全世界 ， 其创立的M-POP新型音乐融合了多种传统曲风和以中文为主的多种语言 ， 它的特色之处在于兼具中国传统艺术精髓和西方流行元素 。
康师傅红烧牛肉面与张艺兴的合作是国潮红、国潮味与国潮音乐的结合 。
3、康师傅红烧牛肉面×张艺兴 ， 激活年轻正能量
除了国潮 ， 正能量也是康师傅红烧牛肉面与张艺兴之间的契合点 。康师傅在秉承红烧牛肉面经典口味和保留象征中国红的配色的基础上 ， 不断根据消费者的真实反馈对产品的用料和包装进行改良 ， 这才成就了康师傅红烧牛肉面永不过时的经典味 。
也正是因为口味的坚持 ， 康师傅红烧牛肉面才得以成为一代代年轻人奋斗追梦路上的好搭档 ， 试问 ， 哪个年轻人没有吃过一碗康师傅红烧牛肉面呢？
张艺兴自身也是一个时刻努力奋斗的人 ， 他的个人微博昵称便是“努力努力再努力x” 。 张艺兴有多努力呢？以他在微博晒出的日程为例 ， 整个2018年 ， 他只休息了八天！他的经纪人也爆料 ， 张艺兴是他见过的最不知道累的艺人 。


文章图片
图片来源：张艺兴个人微博
一个是坚持经典口味、努力打磨产品三十年的经典品牌 ， 一个是即使已经获得成功也还是不知道累、时刻不忘努力的优质偶像 ， 这就是康师傅与张艺兴的“正能量组合” 。
4、线上多渠道+线下裸眼3D ， 多维度激活品牌资产
成熟品牌与偶像的合作不仅仅会考虑偶像与品牌调性之间的契合度 ， 偶像为品牌带来的情绪价值也至关重要 。
通过张艺兴 ， 康师傅的国潮红包装和坚持不懈的产品精神得以快速触达年轻族群并获得认可 。 同时 ， 张艺兴身上的年轻潮流元素 ， 比如音乐、街舞、演技等 ， 也赋予了康师傅品牌更多元的年轻资产 。
当然 ， 品牌与偶像之间的成功合作 ， 除了要考虑契合度和情绪价值外 ， 传播形式也是至关重要的一环 。 康师傅红烧牛肉面与张艺兴的合作以一条满满中国红的官宣合作视频开始 ， 后续不断辅以对张艺兴和红烧牛肉面日常互动的宣传 ， 比如在微博端以有奖互动的形式号召粉丝表白张艺兴 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 牛仔 李菲儿越来越靓了，穿黄色牛仔外套配西装短裤，休闲减龄很时髦
• 花色 吉克隽逸越来越会穿，豹纹皮草配吊带裙，真是狂野又性感
• 鞋码 小学六年级要穿44码！温州“大脚娃”越来越多，爸妈发愁
• 品牌 KK集团创新发展不止步，旗下X11携手模言工社打造全新IP
• 文化 KK集团X11携手新锐品牌，打造潮流文化新IP
• 品牌 PINKO品牌官方入驻得物App 将前卫时尚融入年轻潮流
• 系列有个品牌“坑”了我快20年，估计它会继续“坑”我一辈子
• 中国真老虎上阵，奢侈品牌虎年广告惹争议
• 品类 品牌的价值
• 品牌 下一站风口，面料企业如何高效触达市场？