以防脱功效洗护产品为例 ， 有专业防脱护发品牌负责人表示 ， 洗发水想要达到防脱效果的关键在于彻底清洁、护理头皮毛囊 ， 这也就要求产品要将高效的成分渗透到毛囊发挥功效 。 而过去很多国货产品不能做到真正防脱 ， 问题就在于更为注重清洗发丝 ， 忽略了毛囊功效渗透方面的研究 。

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除了技术 ， 品牌的战略定位和发展路径也需要“问题前置” 。
环亚集团营销副总裁程英奇认为 ， 施华蔻、水之密语等品牌在高端洗护领域表现良好 ， 说明了初期就明确品牌的高端定位很重要 ， “如果大众品牌强行拔高 ， 便很难改变消费者心智 ， 这也是部分品牌高端化失败的原因 。 ”
化妆品观察发现 ， 确实有不少国货品牌虽然打出了高端品牌的旗号 ， 但实际上定位并不清晰 ， 比如其商品价格停留在百元以内 ， 产品主打头皮护理但仍停留在去屑、止痒等基础功能上 ， 并没有解决特定痛点需求 ， 实际上和传统洗护差别不大 ， “高端”价值感并不明显 。
另外 ， 有业内人士称 ， 频繁出现的概念性添加 ， 伤害了国货品牌做高端洗护的“根基” 。 洗护产品通常用过一两次就会有清晰感知 ， 对于消费者而言 ， 花了高端产品的费用获得的是大众产品的体验 ， 自然也丢了复购和信任 。

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