这个千亿市场，国货要翻身了｜趋势品类( 二 ) _时尚生活

化妆品观察发现，在天猫上，一批国货品牌的头部护理产品，销量已赶超国际品牌。比如， KONO经典洗护系列、滋源无硅油精华洗发水、且初护发精油等产品天猫旗舰店月销量都超过10万件，阿道夫、韩方五谷、满婷等多款产品月销量也在5万笔以上。
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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
“护肤化”成必然趋势
据艾瑞咨询预计，头部护理市场未来增速高于10% ，高于护肤品市场增速，预计到2022年，头部护理行业规模高达883亿元，头皮养护市场千亿大蓝海已然显现。而整个市场的“逆势上涨” ，与高端化不无关系。 TMIC电商数据显示， 2021年6月到2022年5月，洗护发品类206元以上高端市场销售额同比增长67% ，其中320-493元销售额同比增长超100% 。
化妆品观察了解到，这种高端化主要体现在两个方面，一是产品的功效化，二是价格的高端化。
【这个千亿市场，国货要翻身了｜趋势品类】当前，除了控油、去屑、止痒等基础功效之外，消费者对丰盈蓬松，尤其是头皮抗衰、细润保湿等“护肤级”需求也更加强烈，也就催生了各类含有护肤成分的头发护理产品。

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图源摄图网
CBNData发布的《2022个护新升级白皮书》提到，天猫近三年含美妆成分的洗护发市场呈现高速上升趋势，添加玻尿酸、生育酚等热门护肤品成分的洗护产品，逐渐受到消费市场的青睐。目前，欧莱雅、华熙生物均已推出玻尿酸洗发水，施华蔻丰盈韧养洗发露中也声称添加了烟酰胺。
在某新锐品牌创始人看来，长期来看，头皮护理护肤化会成为常态，最终会演变成今天护肤品市场一样多样化的需求。
头皮护理品牌可氏利夫品牌创始人Jennifer也介绍，添加护肤级成分对于提高头皮护理功效有很大帮助，可氏利夫就将抗衰成分“肽”用在了洗护产品中，而且这些功效成分用在头皮护理上的效果约为作用在面部的4-5倍。
除此之外，新条例下监管的强化也反向助推了功效类头部护理产品。
2021年1月1日《化妆品监督管理条例》开始正式实行，其中将防脱类产品列入特殊化妆品进行注册管理，都须经国家药监局审批获得国妆“特字号”持证才能销售。 CBNData数据显示，有专业认证的国妆特字号防脱产品的消费占比正在逐年走高。
有业内人士告诉化妆品观察，当前国内的药监局明确规定有11种中药可以作为防脱成分，这些成分必须按照一定的比例添加，才仅仅能达到防脱特证的认证门槛，《化妆品宣称评价规范》则要求防脱化妆品必须要按规定开展人体功效评价试验。
随着新规的实施，防脱洗护产品功效验证要求提高、注册备案时间延长，同时电商平台监管惩罚也越发严格，对行业良性健康发展起到了推动作用。对于消费者而言，这类“特字号”持证防脱产品的安全性与功效性也得到了保障，因此消费意愿有所提升。
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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
国货如何高端化？
尽管近年来不少新锐品牌崛起，本土品牌也不遗余力地布局高端洗护发市场，但仍要面对的现实是，国货品牌在高端头部护理市场始终缺乏话语权。
“相比于其他洗护品类，洗护发其实是一个壁垒性更高的细分赛道。 ”LaTerapia联合创始人Sophy表示，头皮属于较为敏感的部位，洗发水所涉及到的高分子化学要比普通身体洗护产品的动态反应复杂得多，也就意味着需要更高的研发技术作为支撑。

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