深度｜新手袋形似爱马仕，价逼Chanel，Celine冒进了吗？( 三 ) _时尚生活

仔细观察不难发现，自HediSlimane接管以来，从最初的16Bag到最新的CONTI ， Celine每推出一个新款手袋，都会遭到质疑，但LVMH并未干预。
这一底气来自LVMH对HediSlimane打造规模化商业品牌的潜力。最终HediSlimane也交出了令集团满意的成绩单，大部分新手袋随着时间的推移都成为了爆款。在截至9月30日的第三季度， LVMH时装皮具部门有机收入大涨22%至96.87亿欧元， Celine强劲的势头被多次提名表扬。
或许是为进一步拔高价格做铺垫，今年4月Celine宣布推出定制手袋系列，以满足富裕消费者的需求。鳄鱼皮定制手袋的推出意味着Celine正式开始向更高价位段的奢侈皮具手袋领域发力，无法预知的价格或许会进一步强化品牌作为超高净值人士身份证明的光环。

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今年4月Celine宣布推出定制手袋系列
目前Celine已在包括微信小程序的平台上上架多款珍稀皮革手袋，售价均在5万元以上。在小红书等社交媒体平台上，该价位被普遍认为是“易于接受”的，而这实际上也表明消费者允许了Celine品牌价值的上探空间。
今年5月， Celine还推出首个奢侈宠物生活方式系列，产品包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、玩具、夹式零食包、不锈钢喂食碗等。
【深度｜新手袋形似爱马仕，价逼Chanel，Celine冒进了吗？】有分析称，突然拔高的包袋定价就像是LVMH在Celine这支潜力股上最后的投注，意料之外但绝非不合情理，目的依然是瞄准Dior这样兼具口碑和销量的高级定制品牌，打造现金奶牛后备军。而在Gucci更换创意总监、TomFord出售个人品牌， Phoebephilo即将复出的关键节点， LVMH留给HediSlimane的时间不多了。
在对全球两亿用户的消费行为进行分析后，时尚搜索引擎Lyst本周二发布2022年度时尚报告， Prada旗下的MiuMiu成为年度品牌，搜索量上涨49% ，而在年度包款则被Prada再生尼龙Hobo包夺去，搜索量在今年大涨131% ，相关的话题在社交媒体上得到了420万的浏览量。
在设计师GlennMartens手下焕然一新的Diesel则获得年度Logo称号。 2022年度时装秀为Balenciaga2022秋冬高定秀场，年度联名为JacquemusxNike ，二者一经亮相便引发大量搜索。
在鞋履和配饰方面， BirkenstockBoston凉拖成为今年最热门的鞋履，上半年搜索量大涨594% ，最热门的包款为PradaRe-nylon腋下包， Celine的产品却无一上榜，无论是手袋鞋履，还是成衣配饰。
面对越来越激烈的市场竞争， Celine亟须为攀上新高度做铺陈。上周三， Celine突然在社交媒体上发布2023秋冬女装系列预告，大秀以“CELINEATTHEWILTERN”为主题，将于12月8日在美国洛杉矶举办。而该预告距离近日在法国圣特罗佩发布的2023春夏女装系列仅过去三周，为Celine史上最短的发布间隔。
可以肯定的是，在炫耀性消费以及社交媒体和名人效应等外部因素催化下，奢侈品牌涨价的进程还会加速。
在凡勃伦效应显著的奢侈品市场，尤其是价格敏感度高的中国市场，高价不一定是提升品牌力最正确的做法，但一定是最直观也最有效的，它能很快让人们感触到心理预设和品牌价值之间的落差，进而联系品牌为提升品牌力所做的动作，完成“值不值”这一问题的自洽。
然而随着消费者愈发精明，无论是什么奢侈品牌，他们心中都存在着一杆“称” ，一旦品牌产品的定价超过了他们心中的阈值，就不会继续为其买单，即便是Chanel也无法破解这一魔咒，何况是Celine 。
没有奢侈品牌不想成为下一个Chanel或爱马仕， Celine的动作或许有些赤裸了。

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