深度｜Bottega Veneta如何在超高奢领域设立新标准？ _时尚生活

文章图片
BottegaVeneta一直与一套坚定的价值观相联系，而不是一个特定的人物
作者|Drizzie
动荡市场周期中，奢侈品牌必须做出长远打算。
BottegaVeneta笃信时间的价值。近日该品牌全球CEOLeoRongone在纽约WWD全球CEO峰会上称， BottegaVeneta代表着具有精致设计和创造力的非凡工艺， “我们产品的制作周期以天数，而非小时来衡量" 。
紧接着LeoRongone代表该品牌进一步做出有关时间的承诺，宣布品牌将推出“工艺证书” ，为标志性手袋提供终身保修服务，为客户提供长期保存品牌设计的优质服务。 “工艺证书”将采用实体卡片的形式，与每个产品的序列号相关联，会从11月起在中国线下门店跟随相关产品发放。
这是继LeoRongone在2019年被任命为首席执行官之后， BottegaVeneta品牌历史上的一次重要决策。
此前LeoRongone担任SaintLaurent的首席运营官，在加入BottegaVeneta后，他希望尊重和振兴BottegaVeneta的创意和工艺创始准则，并于去年年底任命MatthieuBlazy为创意总监，希望通过多年沉淀的工艺将BottegaVeneta推向一个全新且永恒的奢侈品定位。
|品质高于规模
工艺证书和终身保修服务在奢侈品市场上是很罕见的。除了一些珠宝和钟表外，很少有产品会承诺终身服务和维修。
手袋是奢侈品利润最丰厚的业务，几乎所有品牌都在为增加消费者的手袋购买数量和频率而努力。在过去十年中，手袋从珍贵的奢侈品演变为快速消费品，品牌通过诸多营销手段来增加购买的数量和频率。即使是经典款式也被不断重塑为新一季的产品。这让本应永恒持久的奢侈变成了“快奢侈”（FastLuxury）。
BottegaVeneta从创立之始就以行李箱和手袋为重点。该品牌于1966年在意大利北部的维琴察市成立，品牌名称直白朴素，意为威尼托大区的工坊，以其独特的皮革编织技术"Intrecciato"迅速获得声誉。
随着1972年第一家纽约店的开业，该品牌在20世纪70年代发展成为一个以皮革为基础的全球奢侈品公司。 2001年， Gucci集团（现在称为Kering集团）以1.56亿美元的价格收购了BottegaVeneta ，正式拉开了该品牌在现代奢侈品行业的旅程。
BottegaVeneta的两位创始人MicheleTaddei和RenzoZengiaro在品牌历史的早期就离开，因此该品牌一直与一套坚定的价值观相联系，而不是一个特定的人物。 "与其它与单一设计师有关的品牌不同， BottegaVeneta诞生于工匠集体的创造力和激情， "LeoRongone解释说。

文章图片
图为BottegaVenetaCEOLeoRongone
今天，皮革制品仍然是BottegaVeneta销售的核心。从Pouch到Jodie ，从Kalimero到Cassette ，品牌在过去三年中推出的热门款式极大提升了整体业绩。按照当代奢侈品商业的逻辑， BottegaVeneta很可能走上一条“更多爆款，更强劲业绩”的道路。
不过随着工艺证书的推出， BottegaVeneta反而选择了逆势而行。
“在BottegaVeneta ，我们相信真正的奢侈品是与时间的概念相关的。 ”LeoRongone在采访中告诉微信公众号LADYMAX 。通过终身保修，该品牌坚定地认同品质高于规模，坚信最挑剔的消费者在购买时最看重的是独特性和耐久性。这些客户试图避免在时尚潮流的驱动下不断购买的恶性循环，在某些情况下，这些产品的质量也很差。用LeoRongone的话说，这些客户是"独立思考者、自信、不循规蹈矩者" 。
这实际上赋予了品牌客户忠实选择品牌手袋的自由，而非鼓励消费者陷入因为受制于流行趋势和糟糕产品质量而不断购买新品的恶性循环。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：