深度｜Bottega Veneta如何在超高奢领域设立新标准？( 二 ) _时尚生活

在品牌定位上， LeoRongone明确将品牌描述为“超级奢侈品牌”（ultra-high-endluxury），跻身奢侈品金字塔的顶端，与其它品牌历史相较于BottegaVeneta更长的品牌比肩。
“我们的客户将我们视为超级奢侈品牌，提供经典永恒且兼具当代感的产品系列。我们专注于长期可持续增长，并且永远不会在质量上妥协。我们希望BottegaVeneta被公认为是世界上最受欢迎的品牌。 ”

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工艺证书和终身保修服务意味着BottegaVeneta手袋的珍藏属性和耐用性获得显著保障，图为Kalimero手袋
最重要的是，这种对品牌的渴望并非来自明显的品牌Logo 。 LeoRongone说："当个人处于中心位置时，没有必要使用Logo 。 ‘你自己的名字缩写就已足够’ ， 50多年来，我们的品牌和我们的客户都是这样定义的" 。
在并不算长的五十多年内，在没有一个核心创始人，以及没有明显品牌标识的策略下， BottegaVeneta依然在奢侈品行业的头部领域立稳了脚跟，这一切的原因只能是扎实的工艺。
【深度｜Bottega Veneta如何在超高奢领域设立新标准？】|动态的工艺
今天的奢侈品牌大致可以分为两类：基于时尚的奢侈品品牌，和永恒的奢侈品领导者。前者包括大多数的奢侈品企业，它们需要押注于季节性趋势，面临更大的时尚风险，销售业绩由不稳定的市场反应决定。
后者依靠独特的工艺、创新、忠诚的客户和经典的产品，可以毫不费力地赚取利润，而不需要重大的季节性更新。它避免了季节性变化的风险，并提供长期可持续的回报。前者的品牌往往渴望提升他们的定位，跻身后者的阵营，但通常受到路径依赖的限制。
BottegaVeneta长期坚定地选择第二种路线，沉淀了成为超级奢侈品牌的基因。因此， BottegaVeneta创意总监的存在价值，重点不在于如何在每一季创作出惊艳四座的新品，更多则是关于如何为品牌的工艺传承提供现代化的解决方案。
要将品牌工艺传承与当代审美融合至更高水平，创意总监只需要提出一个足够经得起考验的解答，并通过每一季的调整来巩固这个解答。
理解BottegaVeneta独特的市场功能和历史目标的能力是LeoRongone选择MatthieuBlazy的主要标准。他说：“MatthieuBlazy有太多的复杂性和成熟性。他的创意视野加上他对提升意大利工艺的不断执着，使他成为BottegaVeneta下一章的完美人才。最重要的是，他理解作为我们品牌的核心价值观，真正尊重BottegaVeneta的愿景和理想。 ”
MatthieuBlazy来自一个艺术家庭，他的父亲是艺术专家，母亲是历史学家。他毕业于比利时的LaCambre ，曾在Balenciaga的NicolasGhesquière手下实习，然后被RafSimons看中，跟随他来到他的同名品牌。之后，他作为MaisonMargiela的隐形力量工作了几年，然后加入了PhoebePhilo领导的Celine ，然后是RafSimons领导的CalvinKlein 。
"Matthieu是一种创造性的力量" ， LeoRongone继续说道。 "从他的第一个系列开始，他就强调了我们工匠的独特技术，重新发现了品牌的代码，并以他自己的方式重新诠释了这些代码的活力、感性和顽趣。 ”对MatthieuBlazy来说，挑战是为Bottega的传奇工艺传统注入创新和当代性。
他给出的解答是“动态的工艺”（craftinmotion）与“安静的力量”（quietpower）。
对于MatthieuBlazy来说， BottegaVeneta作为一个专注于手袋的皮具品牌，其核心是实用主义。品牌是关于动态和旅行的，它的工艺本身就渗透着运动的理念。它追求一种经典的风格，这种风格也在时间中移动，超越了季节性的趋势。正是在这种永恒性中，它汲取了其安静的力量。

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