通过“动态的工艺" ， MatthieuBlazy打破了围绕奢侈工艺的既定思维 。 根据他的理解 ， 工艺的目的不是为了炫技 ， 而是为了成为日常生活的一部分 。 从他的2022年冬季首秀到2023年夏季秀 ， MatthieuBlazy提出了使用高级皮革材料的日常必需品 ， 创造了令人惊讶的视觉幻觉 ， 例如品牌令人垂涎的牛仔裤 。

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工艺的目的不是为了炫技 ， 而是为了成为日常生活的一部分
在为这些手工制品创造了新的目的和场景之后 ， MatthieuBlazy为手工制品赋予了多层次的情感体验 。 同样 ， 他也创新了品牌标志性的Intrecciato技术 。 新的Kalimero手提包作为2022年冬季秀的开幕造型首次亮相 。 在2月开始预购后 ， 其5.95万元人民币的高价引发了激烈的讨论 。
LeoRongone如此解释Kalimero的定价逻辑：“Kalimero的灵感来自于一个意大利卡通人物Calimero ， 他用麻袋装着他的东西 ， 随意地扛在肩上 。 Kalimero水桶包由一条55米长的管状小牛皮制成 ， 手工编织形成轮廓 ， 没有用一针一线 ， 这使得每一个Kalimero包都是独一无二的 。 世界上很少有工匠有能力制作这种包 ， 这让Kalimero代表了绝对的奢华 。 “
早期有人对有多少消费者能负担得起这个价格或理解Kalimero工艺背后的复杂性提出了质疑 。 然而从市场反应来看 ， 该手袋超级奢侈的定位只提升了利润率 。
根据其母公司开云集团发布的财务报告 ， BottegaVeneta第三季度的销售额同比增长20%至4.37亿欧元 ， 可比基础上增长14% 。 品牌增长的动力来自于直营店的销售 ， 该渠道在可比基础上增长了20% ， 反映MatthieuBlazy的第一个系列深受市场欢迎 。
|人性化的奢侈品牌是什么样子？
“在普遍与个性之间游移 ， 从服饰到角色 ， 我想要设计的对象并非局限于某个男女 ， 而是所有男男女女 。 ”MatthieuBlazy在系列新闻稿中表示 。
当奢侈品的消费者愈发千人一面时 ， BottegaVeneta试图向行业证明 ， 崇尚奢侈品丰富内涵的消费者不仅存在 ， 且能够支撑起一块足够可观的市场 ， 推动品牌长期可持续的发展 。
对LeoRongone来说 ， 这些消费者在中国同样存在 。 "鉴于中国悠久的工艺历史所取得的卓越成就 ， 我们的中国客户自然也理解非凡的工艺 。 他们对复杂的工艺和BottegaVeneta产品的技术有着独道眼光 ， 可以迅速领会复杂的设计背后所附着的时间、工作和价值" 。
的确 ， 在奢侈品商业迅速发展的这些年 ， 奢侈品愈发成为了冰冷的生意 ， 那些有关奢侈品的真正的人性光辉逐渐被忽视 ， 比起谈论对具体个人的关注 ， 人们更愿意泛泛地谈论所谓“Z世代”的特征 。
LeoRongone和MatthieuBlazy与这种趋势逆向而行 。 二者经常向BottegaVeneta的工匠致敬 ， 尊重这些工匠花费几十年时间掌握熟练技术的付出 。
同样地 ， LeoRongone对他任命的创意总监也表现出毫无保留的充分信任 。 "作为首席执行官 ， 我确保Matthieu感受到无限的创意自由 。 我努力成为促进创造性独立的永恒的支持者 。 我们的目标是成为一个既尊重艺术自由又尊重战略目标的双赢组合 。 ”
该品牌还促进了文化和创意领域的丰富对话 。 与近年来在奢侈品行业盛行的大规模营销活动相比 ， BottegaVeneta更倾向于精心策划的合作关系和艺术活动 。
今年4月 ， 在威尼斯双年展期间 ， 该品牌支持"舞蹈研究" ， 这是一个在PuntadellaDoganaPinault收藏馆进行的舞蹈表演项目 ， 由MatthieuBlazy负责设计服装 。 与此同时 ， 该品牌发布了一个胶囊系列的限量版Cabat手袋 ， 灵感来自标志性的奥利维蒂打字机 ， 在威尼斯商店独家发售 。

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