2021年第三季度 ， 维密来自国际地区（包括大中华区、与英国特许经营商店、批发销售和公司经营的商店相关的特许权使用费（合资前））的销售额为1.14亿美元 ， 略低于去年同期的1.28亿美元 ， 在总销售额中的占比约7.95% ， 同样低于去年同期的9.45% 。
年初至今 ， 维密来自国际地区的销售额3.23亿美元 ， 高于去年同期的2.89亿美元 ， 但在总销额中的占比仅为7.01% 。


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图 / 维密公告
从这项财务数据来看 ， 对中国市场野心满满的维密似乎并未掀起太大水花 。
而从今年双十一期间的数据来看 ， 维密在能够触及更多消费群体的中国线上渠道的表现也并不出色 。
今年双十一期间 ， 更偏重线上销售渠道的中国女性内衣新品牌交出了不错的成绩单 。 数据显示 ， 11月1日当天 ， 天猫内衣成交TOP50排行榜前五名中 ， 新品牌占据了更多席位 ， Ubras内衣旗舰店、BANANAIN蕉内旗舰店和NEIWAI内外官方旗舰店分别占据了排行榜的第一、第二和第四位 。
传统品牌优衣库官方旗舰店、猫人服饰旗舰店占据了第三、第五的位置 ， 曼妮芬官方旗舰店、爱慕官方旗舰店等传统品牌也在前十名范围内 ， 维密官方旗舰店只排名第19位 。
在内衣市场新品牌接连涌现、竞争加剧的当下 ， 维密在加速自身革新的同时 ， 也该考虑在业务上用“两条腿走路” 。
从维密上市公司体系内涵盖的业务来看 ， 维密美妆或许是最有希望成为维密“第二条腿”的业务 。


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据「子弹财经」了解 ， 维密的美妆品类包括香水、香氛、沐浴乳、身体乳等 。 从公开资料来看 ， 维密并未单独披露美妆业务的收入 。 媒体报道显示 ， 2015财年（截至2016年1月30日） ， 维密品牌销售额为76.7亿美元 ， 其中维密的化妆品业务销售额为1亿美元（约6.7亿元） 。
不过 ， 维密的美妆产品目前并未有内衣产品那般的影响力 ， 也没有什么爆品 ， 更多还需要内衣品牌力的带动 。
从社交媒体上的讨论来看 ， 香味持久算是维密美妆产品的一大卖点 ， 不过 ， 对此消费者反馈褒贬不一 。
佳佳告诉「子弹财经」 ， 她很多年前买过维密的香水和身体乳 ， 当时觉得味道很甜很好闻 ， 现在会觉得味道有点廉价 ， 体验感一般 。
25岁的王昕（化名）则认为 ， 维密的身体乳不怎么好用 ， 原因是留香时间太长 ， 而带金色闪粉的乳液也让她担忧会堵塞皮肤毛孔 。
“我喜欢的明星用过维密带闪粉的身体乳 ， 听说非常香 ， 夏天涂也很好看 ， 谁不想香香的呢？所以我也跟风买来试试 ， 顺便买个礼盒送人 。 ”一位在维密三里屯专卖店选购的年轻女性张婷（化名）告诉「子弹财经」 。


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图 / 张婷购买的维密身体乳
「子弹财经」注意到 ， 在该店内 ， 维密美妆产品占据主流 ， 仅有少量内裤、睡袍等产品 。
在张婷看来 ， 和Olay等日化用品品牌的身体乳比起来 ， 维密的身体乳、沐浴乳一瓶一百多元 ， 售价并没有高出多少 ， 碰上双十一套装礼盒活动价也比较实惠 ， “维密品牌还挺有名的 ， 送人送维密会觉得比较浪漫 ， 但如果送大众日化用品品牌的身体乳就会觉得过于接地气 。 ”
不过 ， 美妆赛道与内衣赛道一样拥挤 ， 独立后的维密能在这个赛道跑出什么样的成绩 ， 仍待观望 。

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