公开资料显示，自1995年起，维密每年都会举办一场全球瞩目的时尚内衣秀“维密秀” ，而自2015年以来，维密秀的收视率开始下滑——2018年由美国广播公司ABC播出的维密秀收看观众人数仅为327万，远低于巅峰时期的2030万。
2019年，由于收视率连年下跌及维密业绩下滑，维密正式宣布停办维密秀，这从侧面反映了维密“性感帝国”所遭受的危机。
2020年，可谓是维密的“至暗时刻” 。疫情之下，维密母公司L Brands集团宣布在2020年永久关闭北美的250家维密门店；维密英国公司因疫情关闭所有门店，并宣布进入破产程序。
维密也一度沦落到被出售的地步。 2020年2月， L Brands集团宣布，将以5.25亿美元的价格，将维密55%的股权出售给私募股权公司Sycamore Partners 。不过，两个月后， Sycamore Partners却反悔，向法院申请终止了已达成的收购协议，维密试图“卖股求生”的计划最终以失败告终。
危机之下，维密不得不走上变革之路。 2020年4月，维密官宣杨幂为亚洲区品牌代言人，被大众视为与“性感”不搭边的周冬雨则成为其大中华区品牌代言人。
代言人的变更不仅在社交媒体上引发了大量讨论，也全面释放了维密与性感“解绑”的信号。
在维密请杨幂和周冬雨做代言人、甚至杨天真也成为维密品牌挚友引发大量讨论后，徐倩倩感觉到，维密的变革力度挺大，也开始尝试购买维密的产品， “我平时主要是买PINK系列，维密LOGO字母肩带款和水钻肩带款等一些设计比较时尚的也都有买，夏天搭配露肩的衣服穿会比较好看。 ”

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图 / 维密官方
可见，在经历撕掉“性感”标签的改革后，维密在消费者中的固有印象正在慢慢改变。那么，如今的维密活得怎么样？

2、维密复苏？

卖股求生失败后的维密，在今年8月，带着维密内衣、维密美妆及内衣品牌PINK三条产品线作为独立公司在纽约证券交易所正式挂牌上市。
一度走衰不被资本看好的维密，在沉寂两年后雄心依旧，交出来的成绩单看起来似乎也已摆脱了“至暗时刻” 。
近日，维密交出了2021年第三季度（截至2021年10月30日的13周，下同）成绩单。
第三季度，维密实现营收1.08亿美元，较去年同期的1.27亿美元下降约15%；调整后的营收为9750万美元，同比增长11% 。年初至今（截至2021年10月30日的39周，下同）维密营收为5.36亿美元，而去年同期，该项数据为-4.89亿美元。

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图 / 维密公告
第三季度，维密总销售额达到14.41亿美元，与去年同期的13.53亿美元相比增长了6.5% ，但与2019年同期15.78亿美元的销售额相比下降了8.6% 。
年初至今，维密实现总销售额46.09亿美元，同比增长39.1% ，不过，与2019年同期的总销售额50.33亿美元相比还是下降了8.4% 。
这其中原因，与维密自2019年第三季度以来，净关闭约260家公司运营的门店有关。

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图 / 维密公告
盈利方面， 2021年第三季度，维密的净利润为7521万美元，低于去年同期的1.43亿美元；调整后的净利润同样为7521万美元，略高于去年同期的7256万美元。
年初至今，维密实现净利润约4亿美元（按最新汇率约合25.57亿元），远高于去年同期的-3.55亿美元，成功扭亏为盈。

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