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作者 | 许芸
编辑 | 蛋总
出品 | 子弹财经
你还记得当年火遍全球的“维密大秀”吗？
世界级超模穿着维密内衣、挥着翅膀作为“维密天使”走秀，并邀请顶级歌手来表演，在T台上贩卖着时尚与性感。而在大秀停办的3年时间里，低调了许多的维密究竟发生了什么？
众所周知，在女性意识崛起的今天， “悦己”风潮正让女性内衣市场格局重塑——强调塑形、性感的钢圈内衣已不再吃香，舒适型内衣成为新主流，催生诸如Ubras、蕉内、内外等新品牌，吸引了大量资本和消费者的注意力。
而步下“神坛”的传统内衣品牌为了更好地存活，纷纷打响了变革战役，加速自我进化。就连一向强调“性感”的维密，也从关注“他”想要什么转向关注“她”想要什么，推出了大量舒适型内衣。
在经历变革之后，曾一度陷入破产危机、谋求卖股求生却以失败告终的维密似乎重新焕发了生机，但在女性内衣“疯狂内卷”的年代，维密的生存危机真的终结了吗？

1、维密不再只有性感

一向给人性感印象的维密变了，这在其店面上有直观体现。
「子弹财经」在北京市朝阳区内多家维密专卖店内看到，与几年前相比，店内已经不再是性感型内衣的天下。
以位于世贸天阶的维密专卖店为例，店内既有维密主品牌内衣、美妆产品，也有其旗下PINK系列内衣产品，舒适型或设计偏保守的内衣占据了大部分陈列位，而性感内衣的陈列区不算大。

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不过，从店员介绍来看，性感类内衣其实并不少，不过并未完全陈列出来，而是放在陈列位下的抽屉内收纳。
显然，在通过更换代言人、启用大码模特和跨性别模特、推出更多舒适型产品以及婚嫁系列、运动系列产品等改革举措后，维密仍在有意识地弱化自己原本较为单一的“性感”标签，满足消费者的多元化消费需求。
但维密长期以来塑造的性感形象并没那么容易改变，在「子弹财经」与多位男性、女性交流对维密的印象时，其中的大多数人仍然认为维密主要卖的是性感内衣。更有声音认为，买维密是穿给另一半看的，也就是“悦人”——这显然与如今盛行的女性“悦己”风潮相悖。
不过，维密用户、“95后”海归佳佳（化名）并不同意这种观点， “我单身很久了，但还会买美美的内衣穿，这样自己心情也会好，而且维密有很多舒适的款式与少女款式，可能没有那么性感，我觉得维密做得还是比较全面的。 ”
佳佳告诉「子弹财经」，她购买的维密内衣价位在每件400-1000元不等， “一年会买两次，每次都会买很多。款式偏向舒适款与聚拢性感款，但个别款式可以兼顾舒适、性感和聚拢，体验还是挺好的。 ”
“设计新颖，穿着体验好”是维密吸引佳佳购买的地方， “维密品牌确实影响力也比较大，而且国内店面分布的比较广比较容易购买到。 ”但在她看来，维密也有不足之处：“内衣上的标签太厚了，页数太多，尤其是内裤，我经常会在剪标的时候把内裤剪破。 ”

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一位在维密店内为母亲挑选内衣的“90后”女性徐倩倩（化名）告诉「子弹财经」，她原本对维密也只有“性感”的印象， “从维密秀上看，维密的内衣款式都很性感，甚至有些类型偏情趣内衣类，但我个人对内衣偏向保守，所以之前都没进过维密的店。 ”

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