忠诚度既然品牌很重要，为什么那么多人还是无视品牌策划的重要性？该如何解决这个问题？( 五 ) 冷芸|的重要性|消费|客户|行业

庄主:
不只是，这里我具体推荐一本书《超级符号就是超级创意》，超级符号可以是一个logo ，可以是一个IP形象，也可以是一句话。我们在logo设计好，并和客户确认方案后会让客户同步开展商标注册工作。
3.大多人建设品牌第一步的logo设计其实并非必须
庄主:
这其实我用一个例子就能说明，是我们logo设计服务周期最长的一个客户。这是我怀孕前签订的合作，怀孕时在设计，生娃后在设计，现在娃一周岁了，还没有定稿。对方企业成立将近20年，一直没有logo ，是做工程的，防水防火的施工工程企业。他设计logo的初衷是因为他觉得问他的人有点多：“你们都做这么大了，公司连个logo都没有？”
芸友家辉:
那他们有什么要求呢？
庄主:
没有要求。
芸友与秋：
没有要求就意味着，他们都还不知道自己要什么？
庄主:
他们又是外省的客户，我们老大飞机飞了两次，设计策略达成了一致，可输出来的方案仍然不满意；我觉得他是知道自己要什么的，但他不知道自己具体要什么样。大多数建设品牌第一步的logo设计其实并非必须，优质的渠道和稳定的客源让企业活下来更重要。
4.你的logo设计得合适吗？
庄主:
芸友家辉:
嗯，相当于知道这个品牌就知道它是卖什么品类的是吗？
庄主:
可以这样理解，但现在logo太多，不少品牌打破既有的品类界限反而会有出圈的效果，比如麻辣烫，过往都是用橙色、黄色、红色等象征食物的色调做品牌色，现在为了迎合消费者的视觉喜好，有的麻辣烫品牌色还用上了TIFFANY蓝。

文章图片

庄主总结
一、国内品牌现状探讨
1.陷入价格战、优惠战，客户的忠诚度很低
这是国内商家的通病，同质化严重，直播带货现象下，内卷也严重，整体市场饱和且供大于求。价格战的本质是产品问题，但品牌建设可以助力寻找新的产品差异化，帮助企业走出这个困境。 2.没有差异化，就会带来低效率新零售行业的不少客户会直接抛过来包装设计需求，接到手后我们会发现他们的产品或品牌几乎是缺乏差异化的。即便如此，基于同质化的现象之下，我们依然会以全案服务的逻辑策略先行，进行大量的搜索、调研、购买、试用体验等，以找寻客户所存在的“差异化”或更好提炼核心的卖点。这更像是低效率的反推，整个过程是耗时耗功夫，且效果甚微。如果从一开始就系统性地搭建品牌、打造品牌货产品的差异化，后面的工作就会相对顺其自然很多。 3.自嗨式打造品牌、经营企业很多时候，我们看到的包装也好，销量也好，其实对品牌或企业的作用是有限的，它只能起到辅助功能，更本质的核心问题还是取决于产品。现在消费者认知水平都很高，哗众取宠只会适得其反。很多时候甲方太过于考虑自己“喜不喜欢”而忽略了消费者的感受。 4.对客户和员工缺乏文化感召力任何一个组织都是需要文化感召力的，国家、军队、民族需要，公司亦然。注重企业的文化建设可以降低公司的员工流动性，团队凝聚力强，公司发展更有前景。二、自我认知1.大家对鸿星尔克品牌怎么看？对于鸿星尔克，捐款是一次导火线，捐款掀起了消费者的情绪推动，更在于品牌的长时间积累，且产品撑得起这次的野性消费。知名品牌即使已经家喻户晓依然需要投放广告和各种营销活动——避免被消费者遗忘。 2.你最喜欢/倾向的品牌是？为什么？靠谱/设计师情结。 3.你的优势及弱点在哪里？顾客粘性，明确客户需求策划相关活动。活动前一定要明确自己的需求，策划活动时要反问活动解决问题了吗，活动的意义在哪里。三、解决方案1.品牌经营管理系统五大板块概述五大板块：品牌战略定位/品牌设计/数字营销系统/导视体验识别系统/整合营销传播，通俗点来说就是你要明白自己是什么？怎么做？在哪里做？如何落地？2.品牌建设可以从哪里着手？明确的品牌定位和品牌调性，再遵循其进行设计、产品研发、消费者体验路径等等，这就可以从顶层策略开始形成你的品牌差异。一般来说，品牌建设是从超级符号系统、品牌视觉识别系统来开展。 3.大多人建设品牌第一步的logo设计其实并非必须优质的渠道和稳定的客源让企业活下来更重要。 4.你的logo设计设计得合适吗？虽然设计本身可能是件见仁见智的事，但有些要素是可以拿来验证logo是否满足的：是否呈现品牌或产品服务的属性、是否与同行有所区分、是否传达正面形象、是否有更深层的象征意义等，在这一切之前，识别性是前提。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：