忠诚度既然品牌很重要，为什么那么多人还是无视品牌策划的重要性？该如何解决这个问题？( 四 ) 冷芸|的重要性|消费|客户|行业

芸友敬嵐:
我们因为是户外品牌，所以会定期组织活动，增加顾客粘性。
庄主:
一般活动形式都是怎样的户外活动？类似汽车品牌的车友会那种吗？
芸友敬嵐:
我们户外产品包括野营和徒步鞋。我们会组织顾客去精致野营和徒步，节日会有节日party 。
庄主:
你们在新品或宣传的时候可以做些内容营销类的互动，或者也可以和其他品牌或渠道一起合作做些事情。
这需要根据具体情况，比如我们服务的一家摄影品牌，会在文末留言点赞，选中赞数最高的赠送旅行资格或民俗体验；因为中奖者在旅行或住宿的时候会有其他需求（即消费行为），这是现在很常见的内容营销形式之一。
活动的形式内容其实都很多，我们自己作为乙方，会参加音乐节（呈现给客户我们是年轻、活力有创意的乙方），会和策展方合作，或者和市集合作。因为设计能力也很重要，站酷来苏州有相关活动时我们也会通过赞助等形式参与。这样不仅增强了公司在职设计师的交流，也储备了不少其他设计师资源。
活动前一定要明确自己的需求，策划活动时要反问活动解决问题了吗？活动的意义在哪里？设计师重要，策划也很重要，设计师的作品是可见的，策划更多是无形的；这也就造成了好多甲方尤其中小企业愿意为设计付费而不愿意为策划买单。
｜二｜
解决方案
庄主:
比如芸友家辉创建云上暮云一定有其初心，如传承非遗，这本身就呈现了品牌价值之一：为消费者带来传统文化或艺术美学的认知与享受。当然我现在还不了解这个品牌，但这个名字给我的第一印象是很中国传统文化的，调性会让我联想到敦煌的壁画、诗人李商隐、还有那句“落霞与孤鹜齐飞” 。
芸友家辉:
对，我们做的很多都是结合我们中国传统文化元素比如绣花、纽扣之类。
芸友与秋：
我理解的，明白自己做什么：可以通过充分的市场调研，考虑清楚自己的产品或服务细分内容。怎么做、在哪里做：找到对标，分析自身优势，找准差异，以差异点为突破口。
庄主:
喜欢传统文化的人就会认同、欣赏，用料、工艺、质量把控好，何愁消费者不选择呢？现在大家都在用传统文化元素，设计的再创造能力很重要；不妨可以对口和政府或相关非遗文化联名，用既有的知名设计师，结合你的非遗技艺打造核心卖点。我有个首饰设计师朋友，她的产品选材用料都很好，细节也很精美；她主打苏州江南的设计主题，作品一看就是苏州的花窗、屋檐等等这种大家都会用的设计元素。
芸友家辉:
嗯，这点我明年有计划做联名。再创造能力能举例下吗？
庄主:
再创造能力，说得直白点，就是拿来即用，属性更偏“美工”而非“设计” 。苏州博物馆大家应该都知道吧，它就是再设计的杰作，传承非遗的商品，不仅要传承底蕴，更要有当下的创意结合。他们现在有些将传统文化和时尚联名的系列做得很有感觉。但也有一些联名设计将传统艺术玩坏了，比如很久之前看过把唐卡佛像做成各种时尚产品甚至带点潮牌既视感，就有些不合时宜。
庄主:
是的，这很考究设计师的功底的，内涵不够深厚的会做得很僵硬，为了设计而设计。
2.品牌建设可以从哪里着手？
庄主:
芸友与秋：
做好定位，至关重要。
芸友RANDY:
超级符号是不是指商标呢？我最近在想品牌logo设计的事，要么就是别人已经注册了，要么就是不够惊喜。

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