路易威登办艺术展，能为品牌带来什么？|新消费观察( 三 ) Gucci|米开理|艺术展|展览|基金

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Yiyouth X UCCA Lab“浪潮与浪潮”展览 | 图源Yiyouth
艺术展，
品牌价值的长期浸润
跟线下事件、快闪店等营销相比，将品牌艺术展定位为艺术跨界合作或许更为准确。通过这样的艺术跨界，品牌得以借助艺术打造更具文化底蕴与内涵的品牌形象，而艺术家们则在品牌的支持下得以面向更广泛的大众群体进行交流。
值得一提的是，除了自行或联合办展，品牌也会通过赞助展览等合作方式来跨界艺术。比如近期大热的“成为安迪·沃霍尔”展览，由凯迪拉克荣誉呈现，香奈儿则是首席赞助。而安迪·沃霍尔曾为这两大品牌都创作过系列作品，此次展览也展出了这些作品手稿，从内容上也呼应了这两大品牌与艺术的联结。

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安迪·沃霍尔作品 | 图源凯迪拉克、香奈儿
而如果将范围再扩大一些，除了办艺术展，不同领域的品牌、行业或平台方还会选择与艺术家联名等方式来跨界艺术。
今年天猫小黑盒推出“盒子艺术馆”项目，就通过与艺术家们联手，探索以线上线下特色展览的形式发布新品趋势，推动艺术消费市场的发展。
而双11期间，天猫也联手8位艺术家在上海、成都、武汉打造了六大主题装置空间，以日常物品为媒介，为消费者打造视觉、听觉、嗅觉、触觉等全方位的艺术体验，实际也对应了天猫今年双11的主题“用心11感受” 。

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天猫感受展 | 图源天猫
对于品牌来说，像办艺术展这样的跨界活动可能难以带来直接的销售转化，但品牌价值的积淀却是一个“润物细无声”的过程：一方面，艺术展赋予品牌以更多文化资产，为品牌建设注入更多创造性的活力；另一方面，艺术展的“公共性”也展现出品牌在文化艺术传播上的社会责任。从长期发展的角度看，与品牌价值相得益彰的艺术展将不仅是一场广泛传播的营销沟通，更是品牌精神进行持续塑造的进程。
近期有什么新展不容错过？
Yiyouth?UCCA Lab 「浪潮与浪潮」
跨媒介青年潮流艺术展
展期：11月19日-12月19日
地点：上海 chi K11美术馆
成人票 50元
优待票 40元
截止日期：11月18日
扫码或点击阅读原文购票
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碎片时代，数字化浪潮激流暗涌
在不确定的世界中
一个支点
可以撑起一片天地
也能撬动一个宇宙
空间特别呈现
協作派對(Network Party)
協作派對(Network Party)是一个工作在上海的跨媒介创作团体，拥有交互艺术、空间设计、视觉艺术、建筑学等多学科背景，以注重实践的创作方式，试图在各个设计学科领域的岛屿之间搭建数座沟通的桥梁。協作派對(Network Party)在自然中创造空间，在空间中创造奇观。
联合主办
关于Yiyouth（应漾工场）
Yiyouth ，一个面向新世代青年的内容厂牌。 Yiyouth 是上海第一财经数据科技有限公司旗下独立内容厂牌，隶属于上海文化广播影视集团 SMG ，致力于面向新世代青年构建一个新锐智趣的内容生态。基于对年轻人群的精准洞察， Yiyouth持续输出趋势研究、文化观察、话题事件、视听传达等优质内容，同时通过 IP 孵化、创作者扶持计划、文创衍生品、先锋策展、创意快闪、沙龙论坛等形式，多维度连接青年文化与创意场域。碎片时代，流量汹涌而来。年轻人在不确定的世界中，寻找归属与参考。 Yiyouth想要成为一个支点，撑住你，也撬动点什么。

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