路易威登办艺术展，能为品牌带来什么？|新消费观察( 二 ) Gucci|米开理|艺术展|展览|基金

品牌办展，如何平衡艺术性？
围绕品牌发展历史或经典产品而展开的艺术展，品牌本身即是主题，比如“看见LV”、“感知香奈儿”等等。展览通过多媒体的内容呈现与沉浸式的互动体验，带领参观者深入探索品牌故事以及背后的历史进程与审美变迁。
上海西岸艺术中心正在展出的“迪奥与艺术”展览亦是如此，品牌邀请中外多位艺术家以LADY DIOR这款经典手袋为灵感进行个性化的艺术演绎，以展现时尚经典与当代艺术的碰撞。
而宝马近期的展览“景观意象” ，则展出了知名艺术家大卫·霍克尼于1995年从60年代英国青年文化摇摆伦敦中汲取灵感而创作的艺术车，使其不再只是一辆车，而是被赋予更多的艺术价值。

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大卫·霍克尼创作过程 | 图源宝马
面对日益碎片化的信息传播环境，一个融合多元叙事手段的沉浸式品牌展，让消费者能够较为完整、高效地接收品牌信息，而通过艺术展品，品牌与消费者之间也能够建立较深的互动与连接。
如今的品牌展，大多也是“网红展” ，明星与KOL的打卡吸引着消费者前去参观，造型独特的展品与光线讲究的背景墙，使一些展览的角落成为众人排队拍照的地方，而拍照打卡后的社交分享，则为展览带来更多的二次传播曝光。

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品牌展的社交内容分享 | 图源小红书
但是，如果品牌没有足够的历史沉淀与文化价值积累，展览也没有超越产品的创造性思考，品牌展就很可能变成升级版的快闪店，或者“类展览”的零售场域，艺术性也无从体现。联觉艺术学者鲁斯桉在接受Vogue Business采访时谈到：“（有些）展览橱窗与货柜无异，还可直接现场下单购买，与其说是艺术展，不如说是闹哄哄的促销大卖场。 ”
与艺术家合作，围绕某个具有探讨价值的议题进行创作，成为品牌更普遍的选择。展览的主题与品牌精神有着内在关联，但也应保留探讨的开放性。
比如Gucci的展览“已然/未然”探讨了“当代精神” ，而之后的“策展米开理”、“艺术家此在”等展览也都是以艺术家合作策展与创作的方式，前者由不同艺术家围绕杂志《A Magazine Curated By Alessandro Michele》创作摄影作品，后者则由莫瑞吉奥·卡特兰邀请30多位艺术家一起讨论“复制”这一话题。
而这也并不局限于消费品牌。近期于上海K11美术馆开幕的「浪潮与浪潮」跨媒介青年潮流艺术展览，便是由新锐内容厂牌Yiyouth携手UCCA Lab共同推出，与艺术家们一起展开数字时代分流下的反身性探索。
这场艺术展作为Yiyouth“WAVE WAVE·浪潮&浪潮”青年季活动当中的一部分，以艺术为沟通媒介，着力于探讨新世代青年如何在流量汹涌的时代建立起个体“支点” ，与年轻人建立持续深入的互动。
Yiyouth X UCCA Lab“浪潮与浪潮”展览 | 图源Yiyouth
对于内容厂牌来说，其与艺术的联结或许更为紧密，在展览的内容共创上也有其天然优势。早在此前， Yiyouth就基于对年轻人的精准洞察，持续输出过趋势研究、文化观察、话题事件等多元化内容，并通过IP孵化、创作者扶持计划、文创衍生品、创意快闪等形式，多维度联结青年文化与创意场域。
而此次「浪潮与浪潮」艺术展览所探讨的“青年一代如何应对数字化浪潮” ，是Yiyouth与艺术家们共同关注的社会性时代命题。 Yiyouth旗下 “DT财经”、“塔门”、“有数青年观察局”3个IP的作品也将在展览中特别呈现，借由艺术展览打造更多维度的青年场域。

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