月销60万＋！谁会是中国“小棕瓶”？( 四 ) _时尚生活

相对而言，护肤品的升级换代节奏较稳。薇诺娜舒敏保湿特护霜最为特殊，自2014年上市至今，很少有看到迭代的信息，却在市场已热销多年。
而珀莱雅的红宝石精华、双抗精华则在上市一周年之际推出2.0版本，公司今年二季度财报曾提到， 11-12月预计将会推出双抗精华3.0 。瑷尔博士洁颜蜜和HBN发光水、双A面霜等多个单品，也都比较集中的保持1-2年一次的迭代频率，主要是在成分、配方、科技、肤感等方面的升级，以保持长久生命力和竞争力。
一直以来，国货品牌在打造爆品上颇有一套章法，但这些产品往往昙花一现。而今，随着在研发上的突破，以及头部品牌对产品的重视，一批大单品的扎堆涌现，似乎在预示着国货美妆在大单品策略这条路上已经走通了。
但在一位行业人士看来，国货大单品整体问世时间较短，而且不排除部分品牌是用以往的爆品思维在经营。目前来看，大多数品牌更为强调产品，但忽视了品牌文化的建设，明星大单品本身是品牌的一张“王牌” ，因此还需要传递品牌的精神内核，只有这样才能诞生国货中的“经典大单品” 。

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