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2020年10月 ， 太平鸟再次搬家 ， 启用新总部大楼——太平鸟时尚中心“鸟巢” 。
那时候 ， 太平鸟创始人、董事长张江平感慨万千 。 他对媒体说 ， “这个梦想（争创中国第一时尚品牌） ， 可以说我们已经实现了 ， 今天我们搬新家 ， 又是一个新的起点” 。
15年前 ， 甚至10年前 ， 很多人提到太平鸟都很难将它与时尚结合起来 。 太平鸟锁定“年轻、时尚”并不断强化这个标签 ， 也就是近几年的事 。
翻看太平鸟的招股书和财报发现 ， 这几年为了打造年轻和时尚形象 ， 找明星代言、跨界合作、走秀是他们屡试不爽的手段 。
2013 年、2014年《爸爸去哪儿》热播 ， 80后男模张亮大火 ， 那时他就是太平鸟男装代言人 。 2014年 ， 太平鸟女装还邀请了国际超模王潇担任其首位形象代言人 。
邀请超模代言 ， 算是太平鸟1.0时代的代言思路 。 最近两年 ， 他们在借用90后明星流量方面更加高调和大手笔 。
2020 年 6 月 ， 太平鸟聘请新生代演员欧阳娜娜作为太平鸟女装代言人和首位 PEACEBIRD品牌发声人 。 今年9-10月份 ， 奥运冠军杨倩、90后小鲜肉白敬亭 ， 流量明星王一博先后进入太平鸟代言人行列 。
同时 ， 太平鸟这几年不断加码跨界品牌合作 ， 尤其是通过与国潮品牌合推联名款的方式 ， 强化“国潮”标签 。
今年上半年 ， PEACEBIRD x SHUSHU/TONG合作系列在天猫上新当天销售破千万 ， 共计卖出1.7万多件 。
2020年 ， 太平鸟共推出 50 多个 IP 联名系列 ， 包括与飞跃、红双喜等国潮品牌联名 ， “收割”国潮热的红利；与大理石日志、火影忍者等知名动漫 IP 联名 ， 圈粉动漫电竞二次元青年 。 2019 年 ， 太平鸟的联名系列商品也有30多个 。
这几年 ， 太平鸟还非常热衷一个事——走秀 。
2018年初 ， 在天猫的组织下 ， 太平鸟和李宁一起亮相纽约时装周天猫中国日 ， 让国潮着实火了一把 。
尝到甜头的太平鸟 ， 在2019年又以“太平青年GAME ON”为主题 ， 登上纽约时装周和巴黎时装周 。
张江平说 ， 太平鸟登陆国际时装周 ， 目的就是要不断透过品牌秀场 ， 探索中国文化与创新设计的融合方向 。
实际上 ， 这些在服装零售界也不算新奇玩法 ， 服装品牌最终拼的还是自己的原创设计能力 。
到2020年底 ， 太平鸟的研发人数为667人 。 设计研发部门是这样工作的——在每季产品上市前期 ， 先组织各种外部调研和信息收集 ， 包括国际流行时尚趋势信息 ， 面、辅料流行趋势信息 ， 标杆品牌和竞品的信息 ， 近期同季产品销售信息 ， 有关的外加工和特殊工艺工厂信息等 。
这之后 ， 他们再内部讨论、汇总 ， 最终形成产品设计企划方案 ， 包括当季产品主题和灵感源、色彩搭配、面、辅料选用等 。
这样的工作模式下 ， 很难说太平鸟的设计团队有没有照搬、效仿大牌或其它品牌的一些设计元素 。 针对太平鸟的抄袭指控最终也都需要法律鉴定 。
不过 ， 时尚产品的专利难以界定 ， 不同国家和地区的法律差异以及维权成本高等因素 ， 导致大牌们很难成功维权 。
所以 ， ZARA抄袭大牌这一招屡试不爽 ， 它也因此在消费者中收获了大批拥趸 。 所以 ， 它不惜跟大牌打官司 ， 甚至每年支付巨额的版权费 。
面对“抄袭指控” ， 太平鸟也声称对方可以走法律途径 。 这个做法看上去与ZARA有异曲同工之妙 。
除了想尽千方百计做“时尚” ， 太平鸟这些年在“快”方面也是不遗余力 。 他们可以在1-2周内完成从一款产品从设计研发到上市 。 早在2016年 ， 他们上市服装新款色数量就接近一万 。

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