文章授权转载自刺猬公社（ciweigongshe） ， 作者 | 欧阳 ， 编辑 |石灿
一时之间 ， “周杰伦入局元宇宙”的消息在互联网上流传起来 ， 后杰威尔音乐在微博发声明表示 ， 周杰伦在本次活动中并未参与此商业行为 ， 也没有取得任何利益 。


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“杰威尔音乐”官博公告 | 图源微博
PHANTACi诞生于2006年 ， 是周杰伦与好友Ric共同创立的潮流品牌 ， “幻想熊”便是这一潮牌的象征性IP形象 。 作为持股超过50%的创始人之一 ， 周杰伦并不负责该潮牌的日常经营 ， 更多扮演概念与创意方面的角色 ， 在早期的采访中也说过 ， “反正我就是出钱” 。
在此之前的2020年10月底 ， 杨超越带着自己主理的潮牌BABT入驻潮流社区得物 ， 并发布了BABT与PHANTACi联名限量礼盒发售的消息 ， 首发便能与这样的明星品牌展开联名合作 ， 可以说极大地提高了这一新生品牌的知名度 ， 开了个不错的好头 。


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杨超越得物社区首页
过去几年 ， “国潮”一词在大众视野中出现的频率直线上升 。 不论是校园还是互联网社区中 ， “国潮”的讨论越来越多 ， 相关品牌也是如雨后春笋般冒了出来 。
其中 ， 由明星艺人作为品牌创始人的潮流品牌同样不能忽视 。
2021年11月 ， 天眼查App显示 ， 海南博远文化科技有限公司发生工商变更 ， 经营范围新增互联网销售、玩具销售、食品销售、服饰研发等 ， 王一博为该公司大股东及疑似实际控制人 。 外界对此有着许多猜测 ， 普遍认为这位具有超高人气的艺人将开拓自己的潮服潮玩事业 。
明星创立自己品牌的本就不在少数 ， 但在“国风国潮”的推动之下 ， 这样的趋势似乎越来越明显 。 可以预见的是 ， 此后的明星主理人只会越来越多 ， 又由于潮牌文化自身的诸多特性与文娱行业现状 ， 其中必然以流量明星居多 。 为什么他们要做潮牌？这些品牌的消费者又是一种什么样的消费心理？这是一种可持续的商业模式吗？
何为潮牌？
要讨论这些明星艺人们为什么纷纷开始做自己的潮牌 ， 我们应该首先厘清“潮牌”的概念 。
那么 ， 潮牌与明星艺人的适配度如何？
例如Kanye West与他的YEEZY ， A$AP Rocky与其团队另一名成员创立的Vlone ， 这些说唱歌手通过自身在潮流圈中的地位 ， 以穿着、参与设计或是写进歌里等各种方式推动品牌走进大众视野 ， 成为一种“流行” ， 在全球范围内都有极大的影响力 ， 艺人与潮牌之间存在强联系在此背景下是一种普遍现象 。


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图源Unsplash
潮牌自诞生开始就带着的“街头”元素中 ， 说唱是极为重要的一部分 ， 说唱歌手通过作品在表达态度的同时 ， 更是通过穿着将理念表达出来 。 于是 ， 创立一个自己的品牌、直接地表达自己的理念便顺理成章了 。


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图源AFGK官博
价格方面 ， 这些国内rapper的潮牌普遍高于多数快时尚品牌 ， 但也在学生群体可以消费得起的范围 ， 两百元到四百元左右居多 ， 而部分海外潮牌甚至可以归为“奢侈品”的类别 ， 几千甚至上万的都不在少数 。
除了说唱 ， 滑板、街舞等文化也与潮牌联系紧密 ， 很多经典潮牌都是诞生自滑板和街舞文化 ， 滑板大佬、街舞大牛们乐于为自己喜欢的品牌站台、穿他们出街 ， OG们以各种形式参与到潮牌文化的建设与传播中 ， 组成了立体而丰富的潮流文化 。

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