产品当轻户外遇到童装：产品上线不足1年，OUTnABOUT如何做到月销过万面料|小朋友|钱雅雯|上线|儿童

在新消费背景下，越来越多的年轻服装品牌开始崭露头角。可以看到，除了过去经常被谈论的潮流设计元素外，功能性正成为一个新的焦点。从面料的舒适到防菌吸汗等，背后体现的是对材料选择和研发的比拼。而这股趋势也在童装细分领域有了越来越直观的体现。
OUTnABOUT是一家专注于“轻户外”场景下的童装品牌。 “out and about”短语翻译成中文意味着出门走走。显而易见，功能性是这家品牌的主打特色之一。但在创始人钱雅雯的理解中， “轻户外”概念并不应该仅仅理解为只针对户外游玩的单一场景，而是代表了从功能到保护到陪伴的主旨的集合。 “小朋友，就应该轻松快乐。对于穿衣风格，同样我个人也偏好简单直白，不要有距离感。 ”
作为一家在今年2月才上线产品的品牌，如今OUTnABOUT已做到月销售额过万的成绩，考虑到300元左右的产品价格区间，在竞争激烈的童装市场已然是个不错的开头。目前OUTnABOUT正同时布局线上与线下渠道并探索产品的更多可能。
如何理解轻户外
“轻户外”在近两年的服装行业正逐渐成为一个热词。钱雅雯从多个角度阐述了对该词与童装品类相结合的理解。
首先是从功能性的角度来理解这一标签对于品牌的意义。无论是成年人还是儿童，户外始终都象征着一种未知。当孩子去到户外场景中，站在父母的角度来看，首先希望保证的就是儿童安全。因此， “轻户外”必须要发挥保护的作用，从面料上去给孩子带来体感上的更舒适和整体的安全性。品牌在追求此目标的道路上，事实上同时意味着在消费者心中去尝试建立起与品质优秀等关键词之间的联系。
虽然在都市环境中，对于儿童来说想要追求真正的户外体验很难，但户外所传递的精神正在被越来越多的年轻家长所认可。 OUTnABOUT的品牌精神是：希望小朋友的生活能够轻松快乐。当下接触甚至沉迷电子产品的儿童正在变多， OUTnABOUT不想单从服装上面而是以此来提示，孩子可以去走到户外去跟自然接触。这会影响到他们的认知，也会融入他们的性格成长。
从市场大环境来看，年轻童装品牌还有不少机会。这种机会分别体现在竞品情况，市场增长红利和观念改变。
一方面是和行业内的现存产品对比。在本科与研究生生涯都专攻服装设计的钱雅雯看来，如今业内部分童装品牌给人的感觉是，仅仅将成人的款式直接按比例缩小变成儿童款式。在淘宝等电商平台上，更是常见抄袭等问题。二者都反映出行业内对原创设计轻视的共性问题。
另一方面新生人口增加和二胎政策对于童装品牌是利好。第七次全国人口普查主要数据结果显示，我国0-14岁人口为25338万人，占17.95% ，与2010年相比人口比重上升1.35个百分点。不仅人如此， OUTnABOUT希望能够进一步推动可持续化的理念，在材质上选用了诸如耐磨尼龙等材质来促进衣物的耐用循环。
“大家接受新鲜事物的能力也更强了。现在成人服装品牌也会有很多独立设计师品牌，风格多样。这些品牌背后的用户在未来的十年之内部分人也会变成父母。如果他们喜欢接受新鲜事物，他们的孩子也会接触到更多新的东西，比如说像我们品牌。户外跟时尚结合，实用性和美观性的结合，我觉得会是那些父母的首选。 ”
目前OUTnABOUT主打的目标人群主要为4-14岁年龄段的儿童，也就是覆盖范围从幼儿园到小学。太过年幼的儿童在服装上需要棉质产品所能提供的柔软，并不适合追求功能性。而4-14岁的儿童活动量大，但是缺少自我保护的意识，比如活动之后体感温差大，耐磨、轻便、是否可以逐一完成收纳等等，其实都存在刚需。更好的收纳性更能很好的锻炼孩子从小养成独立性，而不是所有的事情都让老师和家长来完成。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

产品 当轻户外遇到童装：产品上线不足1年，OUTnABOUT如何做到月销过万

产品当轻户外遇到童装：产品上线不足1年，OUTnABOUT如何做到月销过万