Chanel首推天价“盲盒” ， 定价6,000元引争议
文/福布斯中国
奢侈品牌Chanel今年首次推出售价6,000元人民币的“2021圣诞限定日历”礼盒 。 礼盒以Chanel经典5号香水为造型 ， 总共有27个倒数格子（从5到31） ， 开头5代表着香奈儿经典5号香水 ， 末尾31象征着充满传奇色彩的巴黎康鹏街31号时装屋 。 官方在产品清单中列出了31款商品 ， 包括50ml护手霜、经典5号浓香水35ml等 。 圣诞日历限量发售 ， 共计1,000套 。
Chanel圣诞日历发售后 ， 有博主在社交媒体上晒出了自己的开箱视频 。 结果显示 ， 花费6,000元购买的“圣诞盲盒”中只有6件商品为正装 ， 分别为售价520元的护手霜 ， 售价245元指甲油、售价790元5号香水、售价330元5号香水皂、售价350元的58号色和176号色口红 。 其余商品多为产品小样、贴纸、挂饰 ， 甚至还有三枚火漆印 。 正装商品总价为2,585元 ， 远低于6,000元售价 。
目前 ， 有关Chanel天价“圣诞盲盒”的相关话题在登上微博热搜榜 ， 并继续发酵 。 不少网友评论 ， 圣诞日历中的商品价格和价值不等 ， “Chanel存在骗钱行为” ， 也有网友表示“在购买时 ， 柜姐会告知礼盒内具体产品 ， 不存在欺骗 ， 只是一个愿打一个愿挨” 。
圣诞日历（Advent Calendar）最早起源于19世纪的德国 ， 当时的人们只是用它来记录12月耶稣诞生日前的24天 。 后来各类商家把圣诞日历做成一扇扇小窗、小抽屉的式样 ， 依次放入自己商品 ， 消费者在圣诞前每天都能收获一份礼物 ， 强化与品牌间的情感联结 。 Dior、YSL、La Mer等品牌每年圣诞前夕都会推出今年的限定圣诞日历礼盒 ， 不同品牌圣诞日历的包装设计、内含商品常常被消费者比较 。
【产品Chanel首推天价“盲盒”，定价6,000元引争议】业内人士认为 ， 由于圣诞日历礼盒内所含物件既有正装也有部分为中小样 ， 所以整体价格不会太高 ， 也被品牌视为吸引新消费者的举措之一 。 Chanel作为首次试水这一模式的头部奢侈品牌 ， 显然没能掌握其中的精髓 。

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