鞋服|开启市场新蓝海！温州鞋服企业率先抓住这个消费趋势( 二 ) 中国文化

此前，巴拉巴拉与敦煌联动选取了最能代表敦煌“向善守正”“崇高唯美”文化品格的九色鹿形象，用精美的刺绣和图案工艺与消费者一起重温美好回忆，一起体验敦煌之美，也彰显了品牌的文化内涵和态度。同时，巴拉巴拉以中国传统的生肖牛元素为灵感，结合传统剪纸艺术、中国刺绣、植绒、毛巾绣等工艺，将原本扁平化的传统元素栩栩如生地呈现于新款之上。

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巴拉巴拉与敦煌博物馆联动推出新品。
“虽然现在年轻消费群体占比明显加大，但他们并不盲目追求大牌，而是真的热爱中华文化。在研发投入上，我们还得不断加强对中华文化、传统审美的深入理解与融合。”森马服饰负责人表示，森马公司品牌全面围绕“年轻化”，聚焦“国潮”新灵感，通过洞察目标人群消费习惯，设计贯彻“国潮”风格并联合跨界IP共赢。
据介绍，当前，巴拉巴拉推出经典国潮IP齐天大圣、葫芦娃、敦煌博物馆、梵高博物馆系列；森马成人装推出梅花、山海经、花木兰、美食系列等。未来，森马会继续关注经典国潮IP，加强各类资源的积累和整合，强化故事性与独特性，打造产品记忆度和新生代消费者建立良好的互动关系，为客户提供优质的消费体验。
品质口碑如何持续潮下去
借着这波“国潮”热，在消费市场中几经沉浮的国货火了一把，一个个国产品牌强势崛起，迎来空前爆发期。
长期关注温州市服装行业的中国服装协会会长陈大鹏认为，国潮时代来临有其必然性。对服装行业来说，从原来物质的消费到现在精神愉悦的消费，个性化、品质化、风格化、价值化，多元文化的诉求，国潮新品越来越受市场青睐就是最好的证明。
要想持续潮下去，陈大鹏建议企业要审视自己的核心能力是什么，然后再与中国传统文化嫁接。温州这几年都在抓优质制造，时尚定制，效果非常好，对企业来说，要去做基于核心能力上的变革和提升，更专注，更深入，升级产品，做长期价值的塑造，这才是持续潮下去的关键所在。
“新国货品牌如果要长远发展，品质与口碑是关键。”康奈集团相关负责人表示，要想持续潮下去，必须要在产业链布局与数智化升级方面加大投入，不断完善品质管理，力争凭借过硬的产品打造核心竞争力，以质量与口碑赢得长远。
“国潮”热的兴起也倒逼着企业转型升级，为高质量发展提供思路。如何借着“国潮”的东风将产品品牌、本土文化完美融合，在俘获消费者的同时持续“潮”下去？成为不少试水打造国潮精品企业思考的问题。

【鞋服|开启市场新蓝海！温州鞋服企业率先抓住这个消费趋势】来源温州日报

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