品牌|运动品市场大变局：阿迪耐克“失宠”，国产品牌逆袭( 四 ) 市场|耐克|销售额|业绩|大变局

利好消息不止有安踏，李宁也捷报频频。通过李宁近日发布年中业绩报告可以看出，自 2004 年香港上市以来，李宁迎来了营收、毛利率、净利润等多项指标同期历史的最高水平。截至 6 月 31 日，李宁营收为 101.97 亿元，同比增长 65% ，毛利率上升 6.4 个百分点至 55.9% ，净利润超 19.62 亿元，同比增长 187% ，超过李宁 2019 年全年净利润 15.4 亿元。

文章图片
李宁 2004 年 -2021 年中报净利润及增长率，图源 Wind 数据
需要注意的是，国产运动品牌的崛起，并不只是单纯依赖消费者一时激起的爱国情怀。自 2016 年以后，国内本土运动品牌便开始整体向好，运动由专业化发展为大众化，专业运动品牌开始拓展时尚、休闲运动品类。李宁、安踏、斐乐等品牌开始不断吞并原属于阿迪达斯等外企品牌的市场份额。
李宁最先对阿迪达斯等国际品牌发起冲击。 2010 年更换过品牌 LOGO ，将 " 一切皆有可能 " 广告语改为 "Make the change" ，欲抢夺阿迪达斯、耐克等品牌，但最终这一 " 品牌重塑 " 计划以宣告失败告终。
此后，李宁经历战略失误、人事震荡、库存危机后，从追求高端化转而寻求产品差异化，通过变身潮牌的战略转型重新回归到了主流市场，在国潮路上走出独属于自己的路，成为最受当下年轻人们关注的品牌。诸多网友调侃， " 以前没钱的时候买李宁，现在没钱买李宁 " 。
如果说李宁走的复兴路是一条 " 苦路 "" 难路 " ，安踏却轻松得多。从 2009 年开始，安踏买下 FILA ，亮出了两板斧：一是定位高端里的 " 时尚 " ，二是精细化的直营。 2020 年年报显示，去年 FILA 营收 174.5 亿元，占总营收 49.1% 。
正是借力 FILA 这张冲击中高端市场的 " 王炸 " ，安踏直接完成了从低端市场冲击中高端市场的逆袭。
特步、361 度也均已发布上半年业绩盈利预喜，上半年净利润增长分别不少于 65%、30% 。根据财报，去年同期这三家公司净利润分别为 2.48 亿元、3.02 亿元。
马岗认为，这是国产运动品牌最好的时代。据欧睿统计， 2020 年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以 25.6% 的数据高居榜首，阿迪达斯市占率为 17.4％，国内龙头品牌安踏以 15.4% 的市场份额位列第三，李宁、特步和 361 度分别为 6.7%、4.7% 和 2.6% 。
从市占率方面分析，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距正在缩小，有望成为反超阿迪达斯、耐克等外资运动品牌的企业。
中国本土市场上，国产品牌正一步步逼近阿迪达斯等国际运动品牌的 " 防线 " ，实力不容小觑。
本土运动品牌能否弯道超车？
面对不断起势的国内本土运动品牌，阿迪达斯感到了危机。
卡斯帕 · 罗斯德公开表示， " 我们的确看到现在的市场需求，已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌 " 。但他仍然看好阿迪达斯在华业务的前景， " 我非常、非常确信，今年在中国的业绩也将非常、非常成功 " 。
中信建投研报认为，得益于强大品牌力，阿迪达斯、耐克等虽然仍是全球体育服饰品牌里最具价值的品牌，即便速度放缓，它们在中国市场的业绩还将持续增长，但是否将重新收复失地，论断尚早。
阿迪达斯等国际运动品牌虽然正面临颓势，但国内本土运动品牌真的迎来春天了吗？靠着捐助出圈的 " 鸿星尔克们 " ，难道仅凭一时的消费好感可迎来永久 " 翻身 "？答案是否定的。
目前中国运动市场主要呈现 " 两超多强 " 格局：高端市场由耐克、阿迪一类国外品牌占据，安踏、李宁、特步等本土玩家主攻中低端市场。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：