品牌|运动品市场大变局：阿迪耐克“失宠”，国产品牌逆袭市场|耐克|销售额|业绩|大变局

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" 穿了多年的阿迪、耐克，今年开始换成李宁、安踏了。 " 一位球鞋收藏者向连线 Insight 直言， " 国货做得越来越好，不到 1000 块就可以买到 NBA 顶级球员汤普森的联名篮球鞋（安踏 kt6），价格太香了 " 。
或许阿迪达斯也没有想到，距离与 Nike 轰轰烈烈的防御战不到五年，如今二者均深陷同样的危机中——曾经的国际运动巨头在中国市场 " 躺赢 " 的时代，逐步成为历史。
近期，阿迪达斯发布 2021 年 Q2 财报，截至今年 6 月 30 日，虽其营收上涨 52% 至 50.77 亿欧元，净利润达 3.97 亿欧元，但是大中华区的收入同比大跌近 16% 至 10.03 亿欧元，成为其唯一一个营收下降的地区，而其他所有市场都有强劲增长。
需要注意的是，中国一直是阿迪达斯最为重要的市场之一， 2020 年的营收额曾占公司总营业收入的 23.55% ，排第三位。
坏消息不止于此。一周后，阿迪达斯以 23 亿美元（其收购价为 38 亿美元），出售了锐步，它曾被阿迪达斯 CEO 卡斯帕 · 罗斯德视为 " 自己家孩子 " ，两者长达 15 年的品牌合并，最终迎来分手结局。
不只是阿迪达斯，国际体育品牌巨头耐克的在华业务同样受挫。截至 5 月 31 日，耐克 2021 财年第四财季报告显示，其在中国市场的销售额虽增长 17.4% ，但排除汇率影响后增速仅 9% ，远低于 2019 年同期增速 22% 。
覆巢之下无完卵，品牌方市场欢迎度的下降也影响了经销商。宝胜国际作为耐克、阿迪达斯等品牌在中国的主要经销商之一，其官方数据显示， 7 月的综合经营收益净额（即相当于总销售额减销售折扣及销售退货）约人民币 17.45 亿元，同比下跌 13.3% 。
淘数据也显示，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的 4 月销售额出现下滑严重。其中，阿迪达斯 4 月销售额同比下滑 78％至 1.16 亿，耐克 4 月同比下滑 59％至 1.45 亿。

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运动品牌 4 月份销售额，图源东方证券研究所
相比之下，国产运动品牌的销售却 " 热火朝天 " 。
李宁的年中业绩报告多项指标，均达到 2004 年李宁香港上市以来的历史最高水平。同时，安踏体育 2020 年全年财报也显示，净利润（51.62 亿元）也实现首超阿迪达斯（33.14 亿元）。
一位运动品牌代理商向连线 Insight 坦言，自新疆棉事件以来，国内消费者对国际运动品牌抵制情绪高涨。此外，捐赠物资支援河南灾区和东京奥运会的营销宣传，大幅增加了中国本土运动品牌抢夺市场的机会。
不难看出，在中国运动品市场上，本土品牌势力已不容小觑，正在不断威胁到国际大牌，最终会有本土品牌的市场份额反超阿迪、耐克吗？
国际运动巨头陷入颓势
国内消费者正在用最真实的数据，让阿迪达斯、耐克们为 " 昂贵的错误 " 买单。
去年，阿迪达斯的利润曾因疫情冲击出现暴跌。其发布的 2020 财年第一季度业绩显示，其净利润同比下降 96% ，全球超过 70% 门店处于关闭状态。而 2020 年全年业绩也显示，阿迪达斯去年持续运营业务的净利润为 4.29 亿欧元（约合人民币 33 亿元），同比下降近 77% ，甚至部门业务区域净销售额下跌最大达到 20.5% 。
阿迪达斯首席执行官卡斯帕 · 罗斯德把业绩下降的原因归咎于新冠疫情的挑战，更在今年 3 月份预计， " 未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场 " 。

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