品牌|运动品市场大变局：阿迪耐克“失宠”，国产品牌逆袭( 二 ) 市场|耐克|销售额|业绩|大变局

但事实并未朝预期发展，今年阿迪达斯的业绩确实开始恢复，但并不包括大中华地区。
据阿迪达斯披露的 2021 年上半年和第二季度业绩显示，两阶段均实现盈利。但若具体按地区分析，在最有前景的中国市场，阿迪达斯却表现得差强人意。
财报显示，在阿迪达斯各区域市场里，二季度在中东和非洲、北美地区、亚太地区、拉丁美洲、其他地区的销售额分别增长 99.40%、86.6%、66.3%、230.1%、64.1% ，有些地区已经恢复到疫情前的销售额。唯独大中华区收入不及去年同期，下降 15.9% 。

文章图片
【品牌|运动品市场大变局：阿迪耐克“失宠”，国产品牌逆袭】阿迪达斯 Q2 财报，图源阿迪达斯官网
不得不提的是，中国向来是阿迪达斯引领亚太地区市场消费的重要市场之一。就算在去年疫情期间，也是阿迪达斯第一个恢复正增长的市场。尤其是去年二季度，中国市场贡献了整个阿迪达斯集团三成以上的收入。
零售业独立评论人马岗对连线 Insight 表示， " 阿迪这次业绩不理想，主要与外部情况的变化有关，尤其是新疆棉事件，国人对其产生强烈的抵制情绪 " 。
卡斯帕 · 罗斯德也对美国财经媒体 CNBC 也袒露相似看法， " 由于地缘政治的紧张局势，我们确实看到了影响，特别是第二季度在中国的在线业务。 "
无独有偶，今年 6 月，耐克披露的 2021 财年第四季度业绩也显示，除大中华区以外，其他所有区域都呈现了近乎翻番的收入增长。具体来看，公司第四季度整体营收同比增长 96% 至 123 亿美元，净利润同比增长 291% 至 15.1 亿美元。其中大中华区的营收为 19.3 亿美元，同比增长了 17.4% ，而北美市场以 141% 的增幅遥遥领先其它地区， EMEA ( 欧洲、中东和非洲 ) 紧随其后，销售额增长 107% 。

文章图片
耐克 2021 财年第四季度报告，图源耐克官网
耐克集团首席财务官 Matthew Friend 也公开表示，中国市场今年 3-5 月的销售量均出现下滑情况。明显的增长放缓体现了中国消费者正在转移偏爱，这对耐克来说并不是一个良好的信号。
一名长期关注体育方向的分析师向连线 Insight 直言， " 新疆棉事件 " 是导致上述两大国际体育服饰巨头今年在华收入下滑或放缓的一大原因。
另外，国信证券研报指出，从阿迪达斯在大中华区的电子商务渠道来看，与 2019 年相比，阿迪达斯电子商务销售额在今年 3 月仍呈正增长趋势，直到发生 " 新疆棉事件 " 发生后的 4 月触及低点。与之相似，耐克 3 月份在大中华区的业务增长强劲，但 4 月的营收出现明显下滑，均与 " 新疆棉事件 " 的发生时间相吻合。
除了外部因素外，内部决策错误或许也是阿迪遭遇 " 滑铁卢 " 的主要原因之一。
随着直播带货成为中国消费市场主流销售渠道之一，中国越来越多本土品牌走向线上带货、线下零售的 " 两条腿 " 并行之路。而身为海外品牌的阿迪达斯并未意识到这一趋势，在中国市场的实体投资过重。 2019 年，阿迪达斯在中国的门店扩张至 9000 家后，仍继续筹备在中国大量开店，计划在 2020 年将门店数量扩大至 12000 家。
这一策略也许与其诞生在欧美市场有关。不同于中国，欧美人群更喜欢线下消费。据美国财经媒体 CNBC 报道，美国大约 90% 的零售额是在实体店实现。
因此 2020 年初爆发的疫情，导致阿迪达斯的中国门店大批关闭，库存大量积累，运营成本增高。目前，积压的库存仍然是一个非常严峻的问题。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：