好的马具 ， 不仅是身份的象征 ， 更是出行安全的保障 。


文章图片

俗话说「好风凭借力 ， 送我上青云」 。
蒂埃里抓住了这个风口 ， 并一举成功 。 当时爱马仕马具生意做大之后 ， 客户更是包括了拿破仑三世、欧仁妮皇后等巴黎名流 ， 并且还获得了1855年、1867年万国博览会的冠军 。


文章图片

到了1880年 ， 爱马仕二代蒂埃里的儿子Charles Emile ， 顺势将爱马仕品牌旗舰店 ， 迁到了巴黎最负盛名的「FaubourgSaint-Honoré - 福宝大道」24号 。
并且确立了爱马仕沿用至今的马车logo ， 此举令爱马仕彻底打入了当时法国的上流社会生活圈 。


文章图片



文章图片
爱马仕logo起源画作《鞍辔已备 ， 整装待发》
新店毗邻巴黎最豪华的酒店区域 ， 并且临近法国总统府邸爱丽舍宫 ， 近水楼台 ， 凭借高超的social本领 ， Charles迅速把品牌客户 ， 从法国名流扩展到了世界各地 ， 甚至连俄国沙皇尼古拉二世 ， 都成为了爱马仕的马具用户 。
「王室御用」逐渐成为爱马仕最重要的标签 。


文章图片

一时之间 ， 所有人都知道了这个做马鞍的小伙子姓Hermes ， 爱马仕一鞍难求 ， 渴望得到一件爱马仕马具的顾客 ， 从巴黎城头排到城尾 。
最重要的原因是：爱马仕独创的工艺「Saddle Stitch - 马鞍针法」只能用全手工完成 ， 需要两根针和一根亚麻线同时操作 ， 这种坚固功能性和装饰性的针脚确保了马鞍稳固 ， 保证了骑马者不会因马鞍断裂坠马丧命 。 贯穿至今 ， 成为爱马仕的马具「工匠精神」 。


文章图片

其二 ， 正是因为爱马仕家族的审时度势 ， 时代的风向永远充满未知 ， 看得更远的品牌掌门人能做出符合传统又最切中时代痛点的产品 。
其三 ， 就是贯穿至今的饥饿营销 ， 就连王公贵族求鞍的deadline都不顾 ， 无论是谁想买爱马仕马具都要等 ， 相传当年的拿破仑三世为了等爱马仕马鞍 ， 甚至推迟了加冕礼 。


文章图片

祖宗起了好头 ， 但这只是爱马仕家族靠马具成功的第一步 ， 因为成功的奢侈品从不固守传统 ， 时代的风口永远在变 。
那么说到马具时代开始的审时度势 ， 就不得不提爱马仕后续在保持马具工匠精神基础上 ， 以马具为灵感进行的创新 ， 聪明的产品经理永远把产品基因埋在细节里 ， 而不是妄图与时代抗衡 。
所以 ， 这就不得不提两次重要的变革 ， 「下马上车」和「名流效应」 。
经历了数次工业革命和科技进步的19世纪末、20世纪初 ， 科技进步给老牌奢侈品工坊带来的是低谷也是机遇 。
爱马仕「下马上车」计划的开端 ， 始于一次在那个年代并不常见的家族内部兼并 ， 科技进步 ， 为爱马仕带来的难题是汽车的普及 ， 名流开始对豪车趋之若鹜 ， 做马具的爱马仕没有了昔日的荣光 。


文章图片

Charles Emile除了确立了品牌形象外 ， 对家族最突出的贡献则是培养了大刀阔斧改革的接班人——émile Maurice 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 产品“以用户为中心”——安永浅析跨国企业数字化触点产品设计
• 6种错误的护肤习惯，看看你中招没？
• 显得?头发软塌出油，但不想洗头怎么办？免洗喷雾，一喷一揉瞬间干爽蓬松！
• 小白鞋 白色穿不对、造型全白费，最美的“穿搭要点”已提炼，想美请照穿
• 家长 3岁“洛丽塔女孩”走红，乖巧似洋娃娃，网友直呼想抱走
• 营业 “羽绒服大户”徐梦洁又出门营业了！过年想买新衣的，跟着她选
• 冬季穿衣想要打破沉闷感？学学这些大衣搭配，温柔显白又不挑人
• 颜色 冬季穿衣想要打破沉闷感？学学这些大衣搭配，温柔显白又不挑人
• 一身 没想到有一天，150的身高也被酸，看到赖美云近照我终于明白了
• 浪漫“法式”穿搭，挡不住的女人优雅魅力，每一套都想照着穿