「左手爱马仕 ， 右手劳力士」 ， 一度是成功人士的标配 。
究其原因 ， 在包的世界中 ， 爱马仕的「铂金包」堪比金条 ， 是永远保值的硬通货 ， 甚至在几乎所有品牌都有亏损的疫情期间 ， 靠着能打的铂金包顺利撑过难关 ， 并且在2021年第一季度销售额大涨了44% 。


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在当代都市传说中 ， 爱马仕总承担着里程碑式的责任 ， 尤其是《欲望都市》阅尽千帆的奢侈品公关大佬都会说「当我拎着爱马仕 ， 我就已经飞黄腾达」 ， 当拥有了经典款的Birkin ， Kelly ， 总代表着阶级飞升 ， 功成名就 ， 你或许说不上哪里好 ， 但手上挎着的爱马仕会告诉别人你属于哪个阶层 ， 有多少财富 ， 人脉与力量 。
如果你拥有足够多的爱马仕单品 ， 铁粉儿都能发现 ， 这些单品几乎都跟马具脱不了干系 ， 爱马仕「菜篮子」Picotin灵感来源于马粮袋 ， 高级珠宝的灵感来源于骏马毛皮和马镫 ， 丝巾绘制骏马图案 ， 线下店铺遍布马元素 ， 就连王牌产品Birkin ， Kelly的老祖宗也是一款装马具的包袋 。


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不仅如此 ， 打开爱马仕的官网 ， 马术用品一应俱全 ， 从马鞍到马蹬、还有骑士用品 ， 甚至猎犬用的牵绳都有 ， 马鞍定制页面甚至比Birkin的特别定制 ， 并且配备专属的马具专家 。


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可能许多人会有疑问 ， 爱马仕的马具 ， 已经不怎么出现在大众视野了 ， 为何爱马仕官方还费这么大的功夫呢？
问出这句话 ， 只能说你真是不了解如今的爱马仕呀！它依然是靠「马具」 ， 而稳居胡润全球富豪榜第九名的 。
马具 ， 对于爱马仕不仅是一种专业的象征 ， 更是造就了爱马仕家族审时度势的产品策略 ， 以及爱马仕品牌的马具工匠精神的 。
因此 ， 爱马仕的故事 ， 理应从马具讲起 。


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在19世纪的「凡尔赛之都」巴黎 ， 如今沦为配货用品的马具 ， 却是当年爱马仕备受王公贵族喜爱的王牌产品 。 拥有精美的马具 ， 才是Old money的玩法 。
爱马仕正是因为这一时代的产物而发家 ， 当年因精湛工艺引领马具潮流的爱马仕 ， 还被称作是19世纪的「马鞍专家」 。
所以 ， 坊间流传了一句话——「马儿佩戴爱马仕的马鞍 ， 是马主人地位的象征」 。
可见其地位 ， 堪比如今的爱马仕Birkin 。


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爱马仕的起源 ， 得益于一位审时度势的祖先 ， 爱马仕的创始人「Thierry Hermès - 蒂埃里?爱马仕」出生于德国 ， 继承父业做了马具师傅 。
1837年蒂埃里在战争中变成了孤家寡人 ， 法国上流社会对品质的追求 ， 为聪明的蒂埃里打开了另一扇窗 ， 他毅然做了「北漂儿」 ， 只身离开伤心地 ， 前往巴黎开了家小作坊制作马具 。


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老牌奢侈品主打两种历史渊源：一种是「皇室专用」 ， 另一种则是「军队专用」 。 在保证精湛工艺的同时 ， 更需材质结实、使用安全 。 而爱马仕的第一桶金 ， 即是靠为法国皇家骑兵部队制作马具 ， 而获得的 。
彼时法国大革命 ， 将贵族的社会地位提升到了前所未有的高度 ， 马车作为普遍的通勤工具 ， 上层社会人士将马的品种高低视为人的面子 ， 好马配好鞍 。 并且在1842年 ， 法国王位继承人奥尔良公爵 ， 就因粗糙的马鞍惊了马匹 ， 不慎从马车上坠落身亡 。

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