毛卫君欧度全新定义男装：中国首份男装色彩搭配研究报告出炉( 二 ) 色彩|领导品牌|中国|研究|专业

我就想，能不能和在设计和色彩上有着专业研究的权威机构合作。后来我了解到清华大学科学艺术研究中心色彩研究所，被这所业内顶尖学府深深吸引。我们团队就到清华大学和宋文雯老师沟通，随后双方马上启动项目，希望能够用科学的手段梳理、分析中国男装的颜色搭配特性与原理。
《财经》新媒体：这份《报告》的最主要特点是什么？
毛卫君：清华大学色彩研究所的研究团队非常专业，结合色彩搭配理论、大数据及搜索引擎调研与分析，我们发现了中国男装的用色趋势与特性，也总结了2021年秋冬的十大流行色，这对男装品牌的用色具有非常重要的指导价值。这是第一个特点。
第二点，它对欧度未来的品牌建设和研发具有重要的指导价值。第三，这份《报告》是中国改革开放到现在，国内首次面向男装行业开展色彩专项研究，是非常专业的色彩研究报告，对行业而言我觉得具有开创性价值。
《财经》新媒体：为了确保调研结果的准确度和专业度，品牌方和研究所分别扮演怎样的角色？
毛卫君：我们做一级产品之前都会做趋势报告，是欧度首席搭配总监潘立德带着设计大团队去完成的。这些趋势报告以及600多件服饰的颜色搭配方案都提交给清华大学色彩研究所，由宋老师团队来梳理、分析这些搭配方案背后的色彩密码。
当时欧度提供了3个不同的内容，一是调研的色彩趋势，二是单品品类的颜色，三是我们的色彩搭配方案。宋老师带领的团队对欧度的产品色彩进行了系统的分析，找到了我们色彩搭配的和谐原理，将搭配从艺术变成了科学。
打个比方，如果说欧度提供的是原材料，那宋老师团队就是高级厨师，最终合力做出一桌丰盛的菜。
《财经》新媒体：期望这份《报告》能达到怎样的影响意义？
毛卫君：从消费者角度说，我们可以把科学的色彩搭配方案交给消费者，消费者信赖权威的研究机构，体验感会比较好。借由本次报告的发布，我们希望为消费者带来具有实践和指导价值的男装搭配解决方案。
从品牌角度上讲，肯定也会深化欧度专注搭配的定位，夯实消费者的认知和信任感，同时也会进一步优化我们的米克斯搭配体系，从调研、设计、销售到服务。
从行业角度讲，我有一种预感，这份报告会推动整个行业的发展。事实上，服装行业以前是自守一亩三分地，很少创新。但未来是市场的竞争，新兴消费需求将推动行业往前走。
“我们定位是搭配，卖的是搭配专业和服务。 ”
《财经》新媒体：如果用三个关键词来阐述欧度的品牌内核，你会用哪三个？
毛卫君：第一是“搭配” ，我们定位是“男装搭配，就穿欧度” 。以前我们是卖产品，有一句话叫产品是以交易为目的，而现在我们做的是体验。目前欧度有将近200家店，原来是加盟，现在全部转向直营，这是两种不同的商业模式转型，主要目的就是为顾客提供更好的搭配体验。服装需要很强的体验感，而体验感中搭配又是最重要的环节。
第二是“创新” 。多年以来，刚才我说了，你们看到衣橱搭配的服务软件，实际上我们后台还有智能搭配、我玩搭配等等，这种软件的创新，我认为是在2018年认识到搭配的价值之后，团队最大的进步。这是真正从技术上进行创新，是专业上的创新和进步。这4个软件就是小程序，我可以非常自豪地说，应该是中国的第一。像我们跟清华大学色研所的合作本质上也是一种创新，而且它能够为消费者产生价值。

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