第一次品牌理念升级传递的核心价值是“我是____ ， 也是我自己 。 ”内外邀请了舞者谭元元、导演麦子和演员杜鹃讲述她们多重身份下的故事 ， 呼吁社会上的女性卸下伪装 ， 与自己来一场真实的对话 ， 借此用挖掘品牌内涵 ， 引发人们对品牌的关注和了解 。

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第二次品牌升级的核心理念是“NO BODY IS NOBODY”即“没有一种身材 ， 是微不足道的” 。 品牌邀请了6位素人女性 ， 她们身材多元 ， 有小胸的、大胸的、年长的、宝妈、还有背后有伤疤的女性 ， 讲述她们从曾经的身材焦虑到现在的自信满满的过程 。
内外用她们的故事致每一位独一无二的女孩 ， 致真实而多元的身体之美 ， 她们外表柔美 ， 但内心却有很多热爱和坚持 ， 展现出新时代女性的张力 ， 给予每个女性温暖和力量 。

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第三次品牌升级的核心理念是“一切都好 ， 自在内外 。 ”为了让更多女性看到品牌传递的价值理念 ， 内外邀请了王菲作为品牌全球代言人 ， 王菲代表那种最自在、最自由、对自我生活有更大把控的中国女性形象 ， 与品牌“自在内外”的调性高度契合 。

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这三次品牌理念的升级树立了强而有力的品牌精神 ， 与消费者之间的关系更为密切 ， 可以获得强而有效的竞争优势 ， 而这种优势可以持续且不易消失 。 因为产品、策略和技术是可以模仿的 ， 但品牌中的文化精神却是模仿不来的 ， 竞争壁垒也因此得以形成 。
03 品类延伸
-Tomson & Jason Brand Research Center
专注成为中高端生活方式品牌
在内衣行业 ， 内外释放出的品牌精神力量符合当下女性的价值需求 。 而产品作为品牌文化价值的载体 ， 是最终留住顾客的关键 。 内外并不局限于女性内衣 ， 而是围绕舒适的核心产品理念 ， 根据新消费场景的需求 ， 将产品线延伸至各细分贴身衣物品类 。
内外从一开始的零敏系列内衣 ， 到陆续拓展出NEIWAI ACTIVE运动产品线、男士内衣系列、家居系列、可外穿日常便装以及羊绒/羊毛等高端面料的成衣系列 ， 发展成为专注贴身衣物的中高端生活方式品牌 。

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生活方式品牌既需要形成一定的品牌价值理念影响 ， 让顾客的消费过程中享受完整的精神体验 ， 并产生独立的社会价值认知；又需要有较为完整的产品体系支撑 ， 可以满足不同消费群体、不同消费场景的需要 ， 给予完整的产品体验 。
对于内外来说 ， 现已从内衣延伸至家居、运动甚至外穿品类 。 这些品类之间有很强的关联性 ， 不仅可以丰富品牌的产品线 ， 也能更好地满足消费者多样化需求 ， 为品牌创造更多的价值 。

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-视觉美学
Tomson & Jason Brand Research Center
美学是产生情感共鸣的重要介质 。 内外的品牌形象具有统一的设计语言 ， 无论是线上还是线下 ， 都传递了一种大气优雅、舒适、从容自在的调性 ， 具有极强的辨识度 ， 能给消费者留下独特的印象 。

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